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SEOの基礎知識

サブドメインとサブディレクトリ、どっちで運用する？SEO観点の基準

著者：細山武揚

Webサイトを新たに立ち上げる際、既存ドメインのサブドメインとサブディレクトリのどちらで運用したらいいかと、質問をいただくケースはよくあります。

それぞれの仕組みや特徴を理解しないまま選んでしまうと、後から「こうすれば良かった…」と後悔する可能性もあるでしょう。

そこで本記事では、サブドメインとサブディレクトリの違いを整理した上で、どちらを選ぶべきか、具体的な判断基準を解説します。

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そもそもサブドメインとサブディレクトリの違いとは？
- サブドメインとは
- サブディレクトリとは
サブドメインとサブディレクトリ、どちらが良いというわけではない
サブドメインとサブディレクトリの使い分け方
サブドメインとサブディレクトリにSEO上の優劣はない、判断基準もシンプル

そもそもサブドメインとサブディレクトリの違いとは？

まず、サブドメインとサブディレクトリがそれぞれ何を指すのか、基本的な違いを押さえておきましょう。

サブドメインとは

サブドメインとは、ルートドメイン（メインのドメイン）の前に文字列を追加して作成する、独立したドメインのことです。

例えば、「example.com」というドメインを持っている場合、「blog.example.com」や「shop.example.com」のような形式がサブドメインにあたります。

＜サブドメインの構造＞

親ドメインからblog.example.comとshop.example.comに分かれるサブドメイン構造の図

サブドメインは、ルートドメインとは別のサイトとして扱われます。
そのため、サーバーやCMSをルートドメインとは別に構築でき、デザインやシステム構成も独立して設定できます。

身近な例としては、Yahoo! JAPANが挙げられます。
ニュースは「news.yahoo.co.jp」、ショッピングは「shopping.yahoo.co.jp」というように、サービスごとにサブドメインを分けて運用しています。

サブディレクトリとは

サブディレクトリとは、ルートドメインの配下にディレクトリ（フォルダ）を作成し、そこにページを配置する構成のことです。

「example.com」というドメインであれば、「example.com/blog/」や「example.com/service/」のような形式がサブディレクトリにあたります。

＜サブディレクトリの構造＞

親ドメイン配下でblogとserviceに分かれるサブディレクトリ構造の図

サブディレクトリは、ルートドメインと同一サイトの一部として扱われます。
既存のCMS内にコンテンツを追加するだけなら、新たに環境を構築する必要はありませんが、用途に応じてサブディレクトリ内に別のシステムやCMSを独立して設置することも可能です。

例えば、当サイト「ナイルのSEO相談室」では、SEOを体系的に学ぶ「SEOを学ぶ」カテゴリの記事を「seo-hacks.net/blog/」配下で、SEO／LLMOに関するニュースやノウハウ記事を「seo-hacks.net/column/」配下で公開しています。これはサブディレクトリでの運用にあたります。

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サブドメインとサブディレクトリ、どちらが良いというわけではない

サブドメインとサブディレクトリ、どちらがSEOに有利なのか――結論からいえば、どちらを選んでもSEO上の有利・不利はありません。

Googleのジョン・ミューラー氏は、サブドメインとサブディレクトリはGoogle検索において同じように扱われると公式に発言しています。

これは、Google Search Centralの公式動画「Subdomain or subfolder, which is better for SEO?」をはじめ、各所で繰り返し述べられたものです。

つまり、「サブディレクトリのほうがドメインパワーを集約できるから有利」「サブドメインだとSEO評価が分散する」といった説は、少なくともGoogleの公式見解とは異なります。

どちらの構成であっても、Googleはコンテンツを適切にクロール・インデックスし、同様にランキング評価を行うとしています。

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つまり、サブドメインかサブディレクトリかを選ぶ際は、「SEOに有利だから」という理由でどちらかに決める必要はないと考えていいでしょう。
では、何を基準に判断すべきなのかを次の章で解説します。

サブドメインとサブディレクトリの使い分け方

SEOの観点ではどちらを選んでも差がないとなると、どのように判断すればいいのかが気になりますよね。

結論は、独立したサイトとして立ち上げるならサブドメイン、既存サイトの一部としてコンテンツを拡充するならサブディレクトリ――この考え方で問題ありません。
それぞれのケースをもう少し具体的に見ていきましょう。

サブドメインとサブディレクトリの使い分け方を比較した図

サブドメイン…独立したサイトとして立ち上げたい場合

既存サイトとは異なる独自のブランドを育てていきたい場合は、サブドメインでの運用が向いています。

サブドメインであれば、ルートドメインとは異なる独自のサイト名やファビコン（検索結果やブラウザのタブに表示される小さなアイコン）を検索結果に表示できます（※）。

そのため、独自のサイト名で指名検索を獲得していきたい、検索結果上でルートドメインとは別のブランドとして認識してもらいたいといった場合は、サブドメインで運用するといいでしょう。

※サブドメインでも、まれにルートドメイン側のサイト名が表示されてしまうケースはあります。

サブドメインでもルートドメイン側のサイト名が表示されるケースの検索結果例

また、潜在層向けのキーワードを広げたい、少し領域をずらした関連事業を立ち上げて新しくページを作りたいなど、ルートドメインの専門性を維持しつつ新しい領域に広げたい場合も、サブドメインでの運用がおすすめです。

サブディレクトリでルートドメインの領域からはずれるページを作ると、サイト全体のテーマ性がぼやけ、既存領域での専門性の評価に悪影響が出る可能性があります。

ルートドメインの専門性を維持したいなら、サブドメインとして切り出すことでリスクを抑えましょう。

注意点：日常的な管理工数は増える

サブドメインは別サイトとして独立しているため、CMS・サーバー構成・デザインなどを自由に設計できます。技術的な制約に縛られにくく、目的に合った環境を構築しやすい点はメリットといえるでしょう。

ただし、DNSレコード（ドメインとサーバーを紐づけるための設定情報）の追加設定やSSL証明書（サイトの通信を暗号化するために必要な証明書）の個別取得が必要になるほか、サーバーの契約内容によっては追加費用が発生することもあります。

サイトが増える分、CMSやプラグインの更新、セキュリティ対応といった日常的な管理工数も増える点は織り込んでおきましょう。

サブディレクトリ…既存サイトの一部としてページやコンテンツを増やしたい場合

なるべく早くSEOの成果を出したい場合、特に競争率の高いキーワードで上位表示を狙いたい場合は、サブディレクトリが有利に働きやすいといえます。

ただし、これはルートドメインで扱っているテーマと親和性があり、ユーザーにとって有益な内容であることが条件になります。

ルートドメインのSEO評価が高ければ、サブディレクトリで公開したコンテンツもその評価を土台にできるため、新規でメディアやサービスページを立ち上げた際は、成果が出るまでのスピードが速い傾向があります。

また、ルートドメインの指名検索が圧倒的に多い場合も、サブディレクトリのほうが恩恵を受けやすくなります。
指名検索に紐づくドメイン全体の評価が、サブディレクトリ配下のページにも波及するためです。

さらに、ルートドメインのサイトとのあいだでユーザーの行き来が頻繁に発生する場合も、サブディレクトリで運用するといいでしょう。
同一サイト内の移動として自然に見せられるサブディレクトリのほうが、ユーザー体験としてスムーズです。

注意点：ルートドメインと異なる設定にしにくい可能性がある

サブディレクトリはルートドメインのサイトと同じサーバーで運用するため、管理の手間が少ないのがメリットです。
新たなインフラ対応は基本的に不要で、既存サイトの延長としてすぐにコンテンツを追加できます。

その一方で、企業の運用管理上の制約により、ルートドメインと異なる設定を入れられない可能性があることは知っておきましょう。

例えば、既存サイトがWordPressで構築されている場合に、サブディレクトリだけ別のCMSを導入したり、FAQシステム（よくある質問をまとめて表示・検索できるツール）などの専用ツールの組み込んだりできないケースがあります。

サブディレクトリ活用事例：株式会社トライアルカンパニー

サブディレクトリを活用した株式会社トライアルカンパニーのWebサイト事例

くらしトライ

「あなたの生活必需品店」をコンセプトとしたスーパー「トライアル」を全国で展開している株式会社トライアルカンパニーは、2001年にオウンドメディア「トライアルマガジン」（現在は「くらしトライ」）を立ち上げました。

＜サブディレクトリ活用事例＞

企業名	株式会社トライアルカンパニー
サイト名	トライアルマガジン（現・くらしトライ）
構成	サブディレクトリ
ルートドメイン	trial-net.co.jp（コーポレートサイト）
対象サイト	trial-net.co.jp/mag/
用途	食品・日用品にまつわる情報メディア
サブディレクトリを選んだ理由	CVポイントである店舗検索ページへの遷移を考慮し、同一ドメインで運用。食品・日用品にまつわる情報メディアというジャンル的にも、コーポレートサイトとの同居に違和感がなかった。
成果	立ち上げから2年で月間100万セッションを達成