【2025年最新】SEOとは?SEO対策の基本や施策をプロがわかりやすく解説

SEO（Search Engine Optimization）とは、「検索エンジン最適化」を意味し、検索エンジン のランキングで上位表示を目指す施策のことです。SEO対策を実施することで、広告に頼ることなく、Googleなどの検索エンジンからの集客を増やし、売上やリード獲得を促進できます。

この記事では、SEO業界で15年以上の経験を持ち、2,000社以上の企業を支援してきたナイルの知見を基に、法人・個人を問わず多くの方から受けたSEO無料相談の内容や、相談者が直面した課題を踏まえ、SEOの基本的な知識や概念から具体的な施策までを初心者向けに解説します。

SEOに関するご質問やお困りごとがありましたら、ぜひ「ナイルのSEO相談室」の無料相談をご利用ください。SEOコンサルティングサービスのページでは、支援実績やお客様の声もご紹介しています。併せてご覧ください。

SEO対策とは？SEO対策の種類

SEO対策とは、検索エンジン最適化施策を意味する言葉です。具体的には、Googleなどの検索エンジンで、自社サイトのコンテンツを検索上位に表示させるための取り組みを指します。

SEO対策にはさまざまな手法がありますが、大きくは下記の2つに分類できます。

内部対策と外部対策を並行して実施することが理想ではありますが、リソースの関係で同時並行させるのは難しいのが実情です。

そこで重要となるのが、施策の優先度決めです。

内部対策と外部対策の主な施策内容を把握し、施策ごとに実装難易度と重要度をランク付けするのがおすすめです。

本章では、内部対策と外部対策の概要と、主な施策例を紹介します。

内部対策

SEOの内部対策とは、サイト内で実施できる施策の総称を指します。そして、内部対策は「テクニカルSEO」と「コンテンツSEO」の2つに大別されます。

SEOの内部対策①：テクニカルSEO

テクニカルSEOは、後述の＜検索順位が決まる仕組み＞をもとに、クローラーがサイト内を巡回しやすい構造を作り、適切にコンテンツを評価してもらうことを目的とした施策です。

テクニカルSEOの代表的な施策例は下表の通りです。

内部施策を実施するにあたり、必ず理解しておきたいポイントは以下の2点です。

サイト内に適切なリンクを張り巡らせることで、クローラーはサイトの隅々まで巡回してくれるようになります。

また、検索エンジンはリンクが集まっているページを重要ページと判断する傾向にあるため、内部リンクを戦略的に構築することで、検索上位に表示したいページの評価を押し上げることができます。

一方で、クローラーは無限にページをクロールしてくれるわけではなく、クロール数に上限があります。

そのため、何百万ページもあるような大規模サイトにおいては、robots.txtでクロールする必要がないページをブロックし、クローラーのリソースを節約することも重要になります。

テクニカルSEOに関しては下記の記事で詳しく解説しているので、併せてご覧ください。

テクニカルSEOとは？コンテンツSEOとの違いや施策に役立つツールを紹介

テクニカルSEOとは、検索エンジンが自社のWebサイトを適切に認識し、正しく評価できるようにするための技術的な施策のことです。テクニカルSEOがで...

SEOの内部対策②：コンテンツSEO

もう1つの施策であるコンテンツSEOは、質の高いコンテンツを発信し続けることで、さまざまなキーワードで検索上位を獲得し、検索エンジン経由の流入を獲得する施策を指します。

代表的な施策として、自社でオウンドメディアを運営し、幅広いお役立ちコラムを展開する手法などが挙げられます。

コンテンツSEOで重要なことは、ユーザーの検索ニーズを的確にとらえることです。

訴求したいサービスが決まっている場合は、見込み顧客のペルソナやカスタマージャーニーマップを作成し、検索行動を予測するのがおすすめです。

▼ターゲットとペルソナ

また、昨今のGoogleの検索アルゴリズムでは、以下の点が重視される傾向にあります。

特にYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる、「お金や健康など、人々の生活に大きく影響するジャンル」では、高いE-E-A-Tが求められる傾向にあります。

例えば、医療情報に関する記事であれば、専門医が執筆・監修していることを明記するなど、情報の専門性・信頼性を担保していることを明示することが重要です。

昨今では、インターネットが普及したことにより、検索ニーズも多様化しており、コンテンツSEOの難易度は年々上がっています。

以下の記事では、コンテンツSEOについてより詳しく解説していますので、併せて参考にしてください。

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外部対策

SEOにおける外部対策とは、外部のWebサイトから自社サイトを取り上げてもらい、信頼性を高める施策を指します。

具体的には、「被リンク」と「サイテーション」を継続的に獲得することが重要です。

価値の高い論文がさまざまな場所で引用されるように、価値の高いコンテンツも、外部サイトやSNSで紹介されるであろうという考え方から、被リンクやサイテーションはポジティブなシグナルとして評価されます。

一方で、昔のように被リンクをかき集めれば評価されるということはなくなりました。

現在の検索アルゴリズムでは、被リンクやサイテーションをどういったサイトから獲得しているのかが重要です。

SEOに良い影響を与えるとされている被リンクは、以下のようなものです。

信頼性や権威性が高いサイトというのは、公的機関や大手企業などが例として挙げられます。

自社サービスと関連性の高い大手企業のサイトでリンク掲載されると、質の高い被リンクを獲得したといえるでしょう。

一方で、最も価値のある被リンクとは、たくさんのユーザーに利用されるリンクであることを忘れてはいけません。

独自性がある価値の高いコンテンツを制作することで、自然と外部のサイトで紹介され、そのリンクを経由してたくさんのユーザーが流入するのが理想的です。

そういった意味では、外部対策は内部対策と密接した関係にあるといえます。

コンテンツSEOと外部対策を掛け合わせて施策検討できると、効率的にサイト評価を高めることができます。

外部リンク対策（被リンク対策）がSEOにとって重要な理由

SEOにはサイト内部の実装を改修する「内部対策」と、サイト外から被リンクを獲得するという「外部対策」があります。外部対策と聞くと、「外部リン...

初心者が自分でできるSEO対策 8選

ここまでは、SEO対策種類や施策例を紹介してきました。

この章では、初心者の方が自身で実施できるSEO対策を紹介します。

初心者でも実施できるものは、基本的に「コンテンツSEO」「外部施策」に関する施策です。

テクニカルSEOは、実装するためにHTMLの知識が必要となるものが多く、自身で実装するのはややハードルが高いです。

対して、コンテンツSEOはWordPressなどのCMSを利用しているサイトであれば、HTMLの知識がなくても実装できる施策が多くあります。

外部施策に関しても、SNSでの発信など専門的な知識は不要で実施できる施策が多いです。

これからSEO対策を実施していきたいと考えている方は、まずは本章の施策を試してみてください。

また施策の紹介に入る前に、各施策を行う上で必要なツールについてまとめておきます。

SEOツールを使う事によって、分析や測定が楽になるため、ぜひ活用しましょう。

キーワード調査

SEO対策の基本であり、最も重要な工程と言っても過言ではないのがキーワード調査です。

SEOで流入を獲得するためには、多くの人の検索ニーズを満たすコンテンツを作る必要があります。

コンテンツを作る前の段階で、以下の点をしっかり調査することが重要です。

ユーザーの検索ニーズを把握するのに有効な手法は、ペルソナやカスタマージャーニーマップを作成し、ユーザー行動を深掘りすることです。

ユーザー行動を深掘りして、軸となるキーワードを設定したら、次は軸となるキーワードをもとにサジェストキーワードを洗い出しましょう。

▼Googleの検索画面

※サジェストキーワードとは検索エンジンが入力内容に沿って、自動で提案するキーワードのこと

サジェストキーワードの洗い出しでは、「ラッコキーワード」を利用するのがおすすめです。

ラッコキーワードは、軸となるキーワードを入力すると、サジェストキーワードを一括取得できるツールです。

サジェストキーワードを洗い出すことで、関連するキーワードを効率的に見つけることができます。

サジェストキーワードを洗い出したら、次は検索ボリュームを確認します。

ここでは、Google広告のキーワードプランナーが役に立ちます。

キーワードプランナーでは、入力した検索キーワードの月間平均検索ボリュームを確認することができます。

検索ボリュームが多いキーワードは、検索上位を獲得した際に多くの流入が期待できます。

キーワードの調査が完了したら、対策するキーワードの優先度を決めましょう。

この際に、安易に検索ボリュームを指標にすることはおすすめしません。

おすすめの方法は、自社のサービスと関連性の高いキーワードを選択することです。

自社のサービスと関連性の高いキーワードは、比較的検索上位を獲得しやすい傾向にあります。

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タイトルタグのチューニング

タイトルタグとは、そのページのタイトルを表すタグです。

タイトルタグに設定した内容は、高い確率で検索エンジンの検索結果ページに表示されます。

魅力的なタイトルタグを設定することで、検索順位の向上だけでなく、タイトルのクリック率を引き上げることができます。

タイトルタグをチューニングする際は以下の3点を意識しましょう。

タイトルタグには、上位表示を狙う検索キーワードを入れましょう。

以前は冒頭に対策キーワードを含むことが推奨されていましたが、現在の検索エンジンは文脈を理解できるため、そこまで意識する必要はありません。

キーワードを入れたいばかりに、不自然な日本語にならないようにしましょう。

また、タイトルの文字数は30文字程度に収めるのが理想的です。

デバイス毎によって異なりますが、30文字以上になると検索結果に全文が表示されなくなるからです。

30文字を超える場合は、前半の30文字だけ表示されてもコンテンツの内容がわかるように意識しましょう。

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メタディスクリプションのチューニング

メタディスクリプションとは、コンテンツの概要を説明するタグです。

メタディスクリプションに設定した内容は、検索エンジンの検索結果ページに表示されることがあります。

メタディスクリプションは、検索順位に直接は影響しません。

しかし、検索結果ページでのクリック率には影響するため、コンテンツの内容がわかる適切な文章を設定するようにしましょう。

メタディスクリプションを設定する際に意識したいポイントは、以下の3点です。

コンテンツ内容がわかることは大前提ですが、このコンテンツで得られる情報を明記することも重要です。

ユーザーは、自身の悩みが解決できるコンテンツであることがわかれば、高い確率でクリックします。

また、検索結果ページに表示される内容は、80文字前後までになることが多いです。

そのため、メタディスクリプションに設定する文章は、80文字以内を目安としましょう。

メタディスクリプションとは？SEOで成果の出る書き方や文字数を完全ガイド

メタディスクリプションは、ユーザーが記事を読むきっかけとなる重要な文章です。しかしメタディスクリプションを作った経験がないと、どのように...

内部リンクを設置する

コンテンツ内に内部リンクを設置することは、手軽にできる上に効果的なSEO対策です。

関連するコンテンツ同士をリンクで繋ぐことで、クローラーがコンテンツを発見しやすくなります。

また、内部リンクが集中しているページは、検索エンジンから重要なページと認識されやすい傾向があります。

重要なページは関連するコンテンツだけでなく、トップページやカテゴリーページからもリンクを送りましょう。

加えて、グローバルナビゲーション、サイドバー、フッターといった共通パーツに掲載するリンクも、重要ページが含まれるように見直しましょう。

1点気を付けていただきたいのは、不自然な形でリンクを掲載しないことです。

特定ページにリンクを集めるために、コンテンツの内容と関係がないリンクを設置するのは逆効果です。

自然な文脈で、ユーザーにとっても価値のあるリンクを設置することがポイントであることは覚えておきましょう。

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SEO施策における内部リンクは、ユーザー行動を向上させ、WebサイトのSEO効果を最大化するのに有効な施策です。外部リンクと違い、自サイト内に設置...

E-E-A-Tを意識する

E-E-A-Tとは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の4つの要素を表す略語であり、Googleがサイトの品質を評価するために設けている、「検索品質評価ガイドライン」で明記されている概念です。

E-E-A-Tの重要性を理解するために、医療に関する情報について解説したページの評価基準を考えてみましょう。

医療に関する情報は、人の命に影響する極めて重要な情報です。

自身で医療に関する情報を調べる際は、以下の点を重視するのではないでしょうか。

具体的には、病院が運営しているサイトや、専門医が執筆・監修しているコンテンツを探すはずです。

Googleも同様に、情報発信者の経験、専門性、権威性、信頼性を重視しています。

逆にいえば、サイト運営者は以下の点を明示することで、ユーザーからの信頼を得られる可能性が高まります。

また、発信する内容によって、求められるE-E-A-Tが変わることにも留意しましょう。

医療情報では、執筆者の職業や経歴が重視されますが、一般的な商品の口コミでは、実際に商品を使った経験が重視される傾向にあります。

コンテンツの内容に適したE-E-A-Tを明示することで、ユーザーと検索エンジン双方の評価を高めることができます。

【E-E-A-Tとは？】SEOにおけるGoogleの評価基準と対策方法を徹底解説

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定期的にリライトする

リライトとは、既に公開しているコンテンツを修正し、改善することです。

昨今の検索アルゴリズムは情報の鮮度を重視する傾向にあるため、定期的にコンテンツを見直し、最新の情報に保つことで検索順位の向上が期待できます。

また、特定の検索キーワードを狙ってコンテンツを作ってみると、思わぬところに大きな需要があることに気づくケースも多いです。

定期的に制作したコンテンツを効果測定するようにしましょう。

リライトするコンテンツを決める際は、GoogleアナリティクスやGoogle Search Consoleで各種指標を確認します。

ここで、優先してリライトしたいコンテンツは、以下の2点に該当するものです。

対策キーワードで11位から30位程度にランクインしている記事は、リライトすることで10位以内を狙える可能性が高いです。

特に、申込などのコンバージョンが発生しているコンテンツは、順位が少し上がるだけで大きな成果に繋がる可能性があるため、優先的にリライトしていきたいところです。

リライトの際に具体的に見るべきポイントは、以下のYouTubeや記事で解説していますので参考にしてください。

【改善事例つき】SEOのリライトとは？やり方と検索順位を上げるコツを解説

SEO効果を最大限に活かすためには、リライトは重要な施策です。既存記事の順位が下がってきた場合も、リライトによって検索順位を向上し、流入数増...

被リンクを獲得する

被リンクとは、外部のWebサイトに自社サイトのリンクが掲載されることです。

ユーザーから見て価値のあるコンテンツは、多くのサイトで引用されるという考えから、継続的な被リンク獲得はSEOにおいてプラスに評価される傾向にあります。

外部のサイトにリンクを掲載してもらうことは、一見ハードルが高そうですが、以下のようなコンテンツは被リンクを獲得しやすいです。

ポイントは、そのページでしか得られない独自の情報が掲載されていることです。

独自性の高いエビデンスは、さまざまなサイトで引用されるため、継続的な被リンク獲得に寄与します。

また、複雑な内容を一目で理解できるように整理した図解は、SNSで引用されやすいです。

一方、こうした有益なコンテンツは、著作権侵害を受けやすいため利用規約やガイドラインで引用ルールを定めておくことも重要です。

【徹底解説】被リンクとは？増やす方法やまだまだSEOにおいて重要な理由

被リンクとは、外部のページやサイトに自社サイトのリンクを貼ってもらうことです。別名「バックリンク」とも呼ばれます。被リンクをもらうとSEOの...

知名度向上につながる活動を行う

自社サイトの評価を高めるには、SNS、YouTube、セミナーなど、さまざまなチャネルで情報発信することが重要です。

多くのチャネルで露出を増やすことは、新しいユーザー層の獲得に繋がります。

セミナーのようなオフラインイベントは、一見SEOには関係ないと思われがちですが、セミナー終了後にSNSで言及されたり、自社サイトを検索してもらえることがあります。

こういった行動は、SEOの面でもプラスの評価になります。

自分で行うSEO対策だけではなく、SEO会社に依頼するとどのような成果が出るのか気になる場合は、ぜひ後述の「ナイルのSEO対策支援事例」をご覧ください。

また自分でできるSEO対策のノウハウは下記の無料資料でも解説しています。

ぜひ併せてご覧ください。

SEO対策の基本となる検索順位が決まる仕組みを理解しよう

SEOの具体的な施策を紹介しましたが、ここではGoogleがどうやってWebサイトを認識し、検索順位を決めているのかを解説します。

この検索順位が決まる仕組みは、軽視されがちですが非常に重要です。

Googleが検索順位を決める工程は、大きくは以下の3つに分かれます。

最初に、検索エンジンはサイトを発見し、サイト内のページをクロールして情報を読み取ります。

クロールしたページは、データベースに登録するべきかを判定され、必要と判断されたページはインデックスに登録されます。

インデックスに登録されたページは、検索エンジンのアルゴリズムで分析・ランク計算され、検索順位が決定します。

この、「クロール」「インデックス登録」「ランキング」の順番と流れをしっかり理解しましょう。

そのサイトにマッチした有効なSEO対策を検討するためには、この3つの工程のどこで問題が発生しているのかを把握することが重要です。

例えば、サイトの技術的な問題でコンテンツがクロールされていない状態では、いくらコンテンツを改善しても検索結果には表示されません。

サイトのページ数が増えて、規模が大きくなるほど、クロールやインデックス登録に問題が発生しやすくなる傾向にあります。

特に、ページ数が膨大になるECサイトやデータベース型サイトは、多くのページにクロールが行き渡らないことが多々あります。

SEO対策を検討する際は、まずは検索エンジンの仕組みに立ち返り、どの工程で問題が発生しているのかを切り分けるようにしましょう。

そうすることで、無駄な施策に時間を取られるリスクを下げることができます。

検索エンジンのどの工程で問題が発生しているかを切り分けるには、Google Search Consoleを使って確認するのが有効です。

Google Search Consoleの使い方は、以下の記事を参考にしてください。

【使い方解説】Googleサーチコンソールとは？9つの機能と活用方法

Google サーチコンソール（以後サーチコンソールもしくはSearch Console）とは、Googleが提供するサイトの管理者、SEO・マーケティングの担当者、...

こうした検索エンジンの仕組みなど、SEOの基本を抑えることは非常に重要です。

一度は、GoogleがSEOに関する基本的な情報をまとめている「Google 検索の基本事項」と「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」は目に通しておくと良いでしょう。

SEOの基礎的な部分を押さえたい！という方には下記の無料資料も用意していますので、ぜひご参考ください。

SEO対策はサイトの種類によって変わる

SEO対策は、サイトの種類によって取るべき戦略が大きく変わります。

有効な施策を検討するためには、サイトの種類と特性を正しく理解する必要があります。

SEO対策を実施する上で、理解しておきたいサイトの種類は下表の4つです。

サービスサイトは、自社の商品やサービスを紹介し、購入やお問い合わせに繋げることを目的としたサイトです。

SEO対策を実施するページは、商品やサービスの紹介ページなどが中心となるため、必然的にコンテンツSEOが主軸となります。

サービスサイトのSEOを成功させるための「4つの心得」

こんにちは、Webコンサルティング事業部でコンサルタントをしている平塚です。最近はMFIや日本語アップデートの件が世間では賑わってますね。そん...

オウンドメディアも、検索ニーズを満たす記事コンテンツが主役となるため、サービスサイトと同様にコンテンツSEOを主軸に進めることになるでしょう。

オウンドメディアのSEOを体系的に解説｜成功に導く全手順

オウンドメディアの集客は、長期的に見るとSEO対策が効果的です。しかしSEO対策といっても、何から始めればよいのかわからない方も多いのではない...

ただし、サービスサイトとオウンドメディアでは、対策する検索キーワードが異なります。

この違いはファネルで整理するとわかりやすいです。

オウンドメディアは、「認知」「興味」といった購入行動における前半部分を対策するのが主な役割です。

対してサービスサイトは、「検討」「申込」などの購入行動の後半部分と、購入後のサポート部分が主な役割になります。

それぞれのサイトの役割を理解した上で、コンテンツSEOを実施することが重要です。

役割を整理するためには、カスタマージャーニーマップを作成し、購入行動の全体像を可視化するのがおすすめです。

【具体例あり】カスタマージャーニーとは？作成方法や6つの活用アイデアを紹介

カスタマージャーニーとは、顧客のことを理解し、自社の商品・サービスの購買へとつなげるためのフレームワークです。本記事では、このカスタマー...

ECサイトやデータベース型サイトは、保有する大量のデータにもとづいて、ページを自動生成するタイプのサイトです。

▼データベース型サイトのサイト構造

数百万以上のページを保有する大規模サイトも少なくありません。

■各ジャンルの代表的なサイト名とインデックス数

※検索フォームに「site:対象ドメイン」を入力しておおよそのインデックス数を調査

この規模感になると、SEO対策の中心となるのは「テクニカルSEO」です。

クローラーが重要ページを発見しやすいように、XMLサイトマップを設置したり、内部リンクを最適化する必要があります。

また、筆者の経験上では、自動生成されるページに技術的な問題があり、主要なページがインデックスされないケースも多いです。

検索エンジンの仕組みに立ち返り、どの工程に問題があるのか見極めた上で、施策を検討することが重要です。

ECサイトのSEO対策とは？特徴や具体的な施策例を徹底解説

ECサイトのSEOは、オウンドメディアのSEOとは考えるべき点が大きく異なります。 ECサイトはページ数が多いため、サイト設計やカテゴリ設定をうまく...

データベース型サイトのSEOで最初に意識すべきことと成功するための5つのポイント

データベース型サイトとは、ECサイトや求人サイトなど、大量の情報をまとめてユーザーに提供するサイトのことです。膨大な数のページがテンプレー...

SEOと他のWeb広告の比較

本章では、そもそもSEOを行うかどうか悩んでいる方向けに、SEOのメリットとデメリットを解説します。

SEOのメリット

SEOの最大のメリットは、コンテンツが長期的に資産となることです。

広告で継続的に流入を獲得するには、広告を出稿し続ける必要があり、一定の費用が継続的に発生することになります。

一方、SEO対策を行って、自社のコンテンツを検索上位に表示させることができれば、費用をかけずに流入を増やすことができます。

そのため、検索上位に表示される期間が長くなるほど、SEOの費用対効果は高くなります。

長期的なスパンで見ると、広告よりも費用対効果が大幅に良くなることも珍しくありません。

また、SEOは自社ブランドの認知向上、見込み顧客の育成にも寄与します。

ユーザーの検索ニーズを満たした有益なコンテンツを継続的に発信することで、より多くのユーザーと接点を持つことができます。

例えば、職場で着るジャケットを購入するユーザーは、下図のような検索行動を取ることが考えられます。

ジャケットを購入する直前に検索する、「ジャケット （ブランド名）」という検索キーワードでは、ファッションECサイトの「ジャケット×ブランド名 商品一覧ページ」が検索上位に表示される可能性が高いです。

▼「ジャケット ユニクロ」の検索結果

一方、「ビジネスカジュアルとは」という検索キーワードでは、「ビジネスカジュアルとは何か？」を説明したコンテンツページが検索上位に表示されます。

▼「ビジネスカジュアルとは」の検索結果

また、「ビジネスカジュアル メンズ」では、メンズのコーディネート例を紹介したコンテンツが検索上位に表示されるでしょう。

▼「ビジネスカジュアル メンズ」の検索結果

ファッションECサイトを運営する企業であれば、「ビジネスカジュアルとは」「ビジネスカジュアル メンズ」という検索キーワードに対応したコンテンツを作ることで、ジャケットの購入検討に入る前の段階から、ユーザーと接点を持つことができます。

このように、SEOはユーザーの潜在的ニーズを捉えて、早い段階から多くの見込み顧客にアプローチすることができます。

SEOのデメリット

SEOのデメリットは、成果が出るまでに時間がかかることです。

コンテンツを制作してから、すぐに検索上位を獲得することは難しいため、成果が出るまで半年から1年程度はかかると認識しておきましょう。

そのため、直近で売上を上げなければならない場合などは、自社コンテンツをすぐに露出できるリスティング広告やSNS広告を検討するべきです。

また、購入や契約に繋がりやすい検索キーワードは競争が激しく、サービスの認知度が低い状態では検索上位を獲得することは困難です。

特に新規サービスの立ち上げ時には、広告で認知度を上げながら、SEOで中長期的な集客基盤を築くことが重要です。

とはいえ、広告だけに集客を依存すると、広告出稿を止めた瞬間に流入が途絶えてしまうことになります。下記のSEOと広告への投資バランス感を意識しながら運用していきましょう。

短期的には広告に頼りつつ、並行してSEO対策に取り組み、継続的かつ安定した流入獲得を目指しましょう。

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SEOは時間がかかってしまうので「SEOに取り組んでいるけど全然効果が出ない」、「効果を早めるための施策はある？」と考えている人も多いのではな...

2025年に抑えておきたい最新のSEOトレンド

Googleはユーザーにより良いコンテンツを届けるために、世界中のWebサイトを評価するアルゴリズムを日々アップデートしており、SEOのトレンドも変化しています。

ここでは2025年に押さえておきたい最新のSEOトレンドをお伝えするとともに、以前は効果があったものの、現在では悪影響を与える可能性のあるSEO施策について解説します。

検索エンジンにおける生成AIの活用

2025年において、検索エンジンにおけるAIの活用はさらに高度化しています。 Googleにおいても、AI Overview（AIによる概要）という、AIによる回答機能が検索結果画面に実装され、日本でも利用可能となっています。

弊社調べでは、AI Overviewは特にKnowクエリと呼ばれる、知識や疑問に対する回答の情報収集を目的とした検索クエリにおいて表示されることが多いです。

AI Overviewには回答内容を補完するコンテンツへのリンクが掲載されるため、今後一般ユーザーに浸透すれば、そこからの流入なども見込めます。

下記動画では、AI Overviewにおけるリンクの表示に成功した事例についても話しているので、ぜひ合わせてご覧ください。

コンテンツ制作における生成AIの活用

SEOコンテンツの制作において生成AIの活用はスタンダードになりつつあります。 生成AIによって作成された記事は、記事要件も悪くない上誤字脱字等のミスが少なく、一定の品質を保っています。

一方で、一見まともそうな内容に見えても、他社メディアと差別化出来ていない陳腐な内容になってしまいがちです。

例えば、一次情報が不足していたり、ユーザーが読み進めたくなる内容になっていなかったりなど、上位表示を狙うには人間が補完しなければならない部分も多々あります。 また、生成AIは信ぴょう性が無い情報も出力してしまう事があるので、事実確認は欠かせません。

前述した、E-E-A-Tや一次情報は現在のSEOにおいては重要な要素なので、それらの観点で充実したコンテンツになっているかを意識するとよいでしょう。

実際にChatGPTで作成した記事をナイルの編集者が添削するという動画を過去には出しているので、そちらもぜひご参考にしてください。

現在は避けるべきSEO対策

上記のような新たな技術が生み出される一方で、現在は避けるべきSEO対策もあります。

例えば下記のような施策です。

これらの施策は検索ランキングを不正に操作することを目的としており、ブラックハットSEOと呼ばれています。

仮にブラックハットSEOを通じて順位が上がったとしても、検索エンジンからスパムと判定され、ペナルティとしてサイト全体が検索結果に表示されなくなるリスクもあるので避けましょう。

いつの時代も、SEOにおいて重要なのは「ユーザーファースト」の考え方です。

どのようなサイトやコンテンツにするとユーザーに価値提供できている状態なのか、それをどのようにSEO施策に落とし込み実現するのかを考えることが重要です。

SEO対策を外部に依頼する際の費用とポイント

SEO対策は、自身で実施することもできますが、専門のSEO会社に依頼することも有効な選択肢です。

専門家の協力を仰ぐことで、自社サイトの状態を正確に把握し、課題に対して的確な施策を実施することができます。

また、SEO対策を外部に依頼することで、自社のメンバーは社内のコアな業務にリソースを集中できます。

本章では、SEO対策を外部に依頼する際の費用感や、依頼する会社を選ぶ際のポイントを解説します。

SEO対策にかかる費用

※2024年8月ナイル調べ
※総合型SEOコンサルティング：Webサイトの調査・分析から、SEO戦略の立案と実行、効果測定までを支援するコンサルティング
※SEO戦略設計コンサルティング：キーワード戦略などSEOの設計部分を依頼するコンサルティング、総合型に比べて短期間で終わる

SEO対策にかかる費用は、依頼する内容によって変わりますが、おおよそは上表の通りです。

総合型のSEOコンサルティングは、サイト分析・競合調査から戦略の策定、施策の立案までを総合的に支援するものです。

企業によっては、コンテンツ制作を範囲に含める場合もあります。

対して、SEOの戦略設計コンサルティングは、サイトの立ち上げやリニューアルに際して業界分析・競合調査を行い、新サイトの戦略を設計するサービスです。

支援を依頼したい範囲が決まっている場合は、具体的な施策内容を指定して依頼することも可能です。

それぞれのサービス内容についての詳細は、以下の記事で細かく解説しています。併せて参考にしてください。

【担当者必見】SEO対策は外注すべき？判断の方法や費用相場、外注先の選び方を紹介

SEOを成功させるためには知識やノウハウが欠かせない上、社内のリソースが必要になります。このため、「SEOのノウハウがない」「リソースが足りな...

SEO会社を選ぶ際のポイント

SEO対策を依頼する際に最も難しいのが、自社に適したSEO会社を選ぶことです。

昨今では非常に多くの会社がSEOを支援しており、得意分野も会社によって異なります。

SEO会社を選ぶ際は、サービス内容や価格だけを見るのではなく、以下の2点をチェックしましょう。

多くのSEO会社は、公式サイトに実績や成功事例を掲載しています。

掲載されている事例の中に、自社と同じ業界や業種の実績があるか確認することで、その領域での専門性を測ることができます。

関連記事:ナイルの事例紹介

また、SEO会社は自社でオウンドメディアを運営していることが多いです。

運営メディアのコンテンツを確認することで、事前に品質をチェックすることができます。

上記の2点を確認し、候補がある程度絞れたら、実際に相談してみましょう。

相談する際は、「大まかな目標」「予算」「依頼したい内容」を事前に整理しておくとよいでしょう。

その上で、提案の具体性やコミュニケーションの取りやすさなどを勘案し、依頼する会社を決定しましょう。

SEOを外部へ依頼する前に、担当者が知るべき予備知識と失敗事例

SEOを外部に依頼すれば、必ずしも成果が出るわけではありません。 この記事では、SEO会社に依頼する前に押さえておくべき予備知識や、良いSEO会社...

ナイルのSEO対策支援事例

ここまで、SEOに自分で取り組むことを想定しながら施策例などを解説してきました。改めて自分で行うSEOと会社に依頼するSEOとを比較しつつ、実際にナイルで支援し成功した事例をご紹介します。

自分でSEOを行う場合、最大のメリットはコストを抑えられる点です。外部に依頼する費用がかからず、社内リソースで運用できます。また、試行錯誤を重ねる中でSEOの知識やスキルが身につくため、実践的にノウハウを蓄積することが可能です。さらに、コミュニケーションコストがかからないため、小回りが利きやすいのが特徴です。

一方で、SEO会社（ナイル）に依頼する場合、専門知識を持ったプロが対応するため、最新のSEOトレンドや同業界の成功事例に基づいた施策を実施できます。特に、GA4やMAツールを活用したユーザー行動の分析をもとに、より効果的なコンバージョン対策が可能です。また、SEOに関する法律やガイドライン（例：薬機法や金融取引法など）を考慮しながら、高品質なコンテンツを継続的に提供できるのも強みです。

SEOノウハウが十分にあり、期限や工数の制約などがない場合はSEOを自力で行うべきだと思いますが、効果的な施策を打ち続け、短期間かつ限られた工数の中で成果を上げるのであればSEO会社に依頼するほうがよいでしょう。

ナイルは、SEO業界に15年以上携わり、2,000社以上の企業を支援してきた実績をもとに、貴社の状況を踏まえ最適な施策をご提案しています。SEOに関するお悩みがある方は、ぜひ一度ご相談ください。

→ナイルに無料相談してみる

ローンチから2年で月間100万セッション獲得 | 株式会社トライアルカンパニー様

最初に紹介する事例は、オウンドメディア「トライアルマガジン」を運営する、株式会社トライアルカンパニー様です。

SEOに取り組む以前はチラシをメインに情報発信を行っており、新聞の購読数が減っていく中で、自社商品の情報をより多くの方に届けられるように、オウンドメディアを新たに立ち上げました。

オウンドメディアの立ち上げに際しては、店舗で買い物をしているユーザーの動向や競合メディアの状況を調査し、メディアの目的とコンセプトを決定。

その上で、トライアルへの来店のきっかけとなるコンテンツを優先的に制作しました。

新規コンテンツを継続的に増やしつつ、既存コンテンツの見直しにも着手した結果、ローンチから2年で月間100万セッションを獲得。

これまで接点が少なかった、20〜40代のユーザーのサイト利用者数も想定以上に増えました。

【インタビュー】ローンチから2年で月間100万SS！オウンドメディア立ち上げ設計〜コンテンツ支援事例｜株式会社トライアルカンパニー

「あなたの生活必需品店」をコンセプトとしたスーパー「トライアル」を全国で展開している株式会社トライアルカンパニー。ナイルとの取り組みは202...

半年でCV数3.4倍 | 株式会社ライフワークス

次に紹介する事例は、2023年2月よりナイルとのSEOとコンバージョンの改善の取り組みをスタートした株式会社ライフワークス様です。

ナイルとの取り組みを始める前までは、外部のコンテンツ制作会社に記事制作を依頼していましたが、記事からの流入数は伸びているものの、コンバージョン数は伸び悩んでいる状態でした。

そのため、ナイルにはSEO・コンテンツ制作・サイト改善まで一貫した支援をご依頼いただきました。

2023年2月から初期調査を開始、3月から施策の取り組みをスタートしましたが、翌月の4月にはサイト全体の目標CV数を達成し、9月にはCV数を3.4倍に伸ばしました。

また、営業へのパス件数も目標数を上回っていて、昨年の約2倍獲得できるようになりました。

ここまでスピーディに結果を出せたことの要因として、週2～3本のペースで仮説に基づいた施策を実行できる社内体制の構築をライフワークス様で行っていただけたことがあります。

社内調整や意思決定などは自社で、調査や施策提案はSEO会社に依頼することで効果がでた事例となっています。

【SEO・サイト改善事例】たった半年でCV数3.4倍に、ここまで早く成果を出せた理由とは｜株式会社ライフワークス

キャリア研修・開発支援事業を主軸に、人事課題の解決支援を行う株式会社ライフワークス。新規顧客獲得の改善に向け、2023年2月よりナイルとのSEO...

正しい知識を身につけてSEOで成果を出そう

ここまで、SEOの基本的な概念から代表的な施策の内容までを解説しました。

SEOに関する環境は毎年変化しており、求められる要件や知識も時代に合わせて変わり続けています。

一方、Googleの理念として一貫しているのは「ユーザーファースト」であり、ユーザーに価値を提供できるコンテンツを作ることが、最も有効なSEO対策であることは変わりません。

小手先の手法に頼るのではなく、ユーザーの検索ニーズをしっかり把握し、悩みを解決できるコンテンツを作ることを意識しましょう。

また、Googleなどの検索エンジンがコンテンツを正しく認識できるように、サイト内部の構造を整理することも忘れないようにしましょう。