リッチスニペット（Googleリッチリザルト）とは？設定方法と注意点について

更新日：2022年11月30日

Google

リッチスニペットとは、ユーザーが視覚的にページの内容を把握しやすくなるように、検索結果に表示される情報のことです。例えば、画像やレビュー評価、Q＆Aなどの表示が、リッチスニペットにあたります。検索流入数にも影響するリッチスニペットはどのようなものが対策可能なのでしょうか。

ここではリッチスニペットの設定の仕方や注意点を解説します。

この記事のポイント

リッチスニペットとは、ユーザーが視覚的にページの内容を把握しやすくなるように、検索結果に表示される情報のこと
構造化データのマークアップを行うことで一部リッチスニペットは設定できる

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リッチスニペットとは

検索結果表示画面では、ヒットしたWebページのタイトルの下に数行のテキストが表示されています。

Google検索結果「構造化データ」

これらのテキストはスニペットと呼ばれ、ユーザーがページの内容や検索キーワードとの関連性を把握できるようにするために表示されています。

スニペットにはユーザーがWebサイトの概要を判断するための情報源であり、通常meta descriptionに設定したテキストが表示されることになります。ユーザーがクリックしてみたくなるようなテキストを設定し、CTRの向上を図ることはSEOにおける重要な施策の一つです。

リッチスニペットとは、通常テキストのみであるスニペットを発展させたもので、以下の例のように画像やレビュー評価などのテキスト以外の情報も表示されているものを指します。

検索結果「アリエッタ」

検索結果「トマトパスタレシピ」

「食べログ」のレストランのレビューページであれば、そのレストランの評価点。「クックパッド」のレシピのページであれば料理画像などが表示されるようになっています。

リッチリザルト（リッチスニペット）の設定の仕方

これらのリッチスニペット（リッチリザルト）の多くは、構造化データマークアップを行うことによって検索画面に表示させることが出来ます。

構造化データマークアップとは、大づかみに言えば通常のテキストにHTML上のメタデータを設定していくことです。これにより、検索エンジンのロボットにページの内容をより正確に理解させることが出来ます。

たとえばページ内のコンテンツの「どのテキストがレビュー点数なのか」、「どの画像が料理の写真か」と言ったことをHTML上で設定していくことで、検索エンジンは「なるほど、これがレビューと写真か。それならスニペットにも掲載した方が、検索ユーザーがよりページの中身を正確に推測できるだろう」などと判断し、それらをスニペットに掲載してくれるようになります。

参考

構造化データやその具体的な設定方法をわかりやすく紹介しています。

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リッチリザルト（リッチスニペット）の注意点

全ての検索キーワードに対して、リッチリザルトが表示されるとは限らない

構造化データマークアップを適切に行ったとしても、検索結果画面にページが表示されるたびに、リッチスニペットが表示されるとは限りません。リッチリザルトが表示される主な条件は、以下の３つが挙げられます。

構造化データに関するガイドラインにそっていること
クエリとの関連性
クオリティ

ページのコンテンツやマークアップされた内容と、「クエリ（検索キーワード）との関連性」が高くなければ、リッチリザルトは表示されないこともあります。

構造化データマークアップによって、検索順位が向上するとは限らない

HTML上で適切なマークアップが施されているかは「ユーザーがブラウザを通して見る情報」とは関係ありません。構造化データのマークアップを行うことは、Googleに対してコンテンツの内容やパーツを認識しやすくするシグナルであると認識していただければと思います。

構造化データのマークアップによって、確かに検索エンジン側はページのコンテンツの内容を理解しやすくなり、間接的にページの評価が上がる（それまで不当に低かったものが、正当に評価される）可能性はありますが、リッチリザルトを表示するように設定したからといって検索順位の向上に直結するとは考えない方が適切です。

meta descriptionに設定するテキストなどと同様、CTR（クリック率）の向上によって検索流入を高める施策の一環として、リッチリザルトの設定は捉えるべきでしょう。