リッチスニペットとは

検索結果の下部には、この文章のようなページの抜粋や要約などのテキスト(スニペット)以外にも、著作権情報やサムネイル画像などを表示させることができます。それらのリッチスニペットについて解説するページです。

リッチスニペットとは

検索結果表示画面では、ヒットしたWebページのタイトルの下に数行のテキストが表示されています。

スニペットの例

これらのテキストはスニペットと呼ばれ、ユーザーがページの内容や検索キーワードとの関連性を把握できるようにするために表示されています。

スニペットにはユーザーがWebサイトの概要を判断するための情報源であり、通常meta descriptionに設定したテキストが表示されることになります。ユーザーがクリックしてみたくなるようなテキストを設定し、CTRの向上を図ることはSEOにおける重要な施策の一つです。

リッチスニペットとは、通常テキストのみであるスニペットを発展させたもので、以下の例のように画像やレビュー評価などのテキスト以外の情報も表示されているものを指します。

アリエッタリッチスニペット
「トマト パスタ」検索結果

「食べログ」のレストランのレビューページであれば、そのレストランの評価点。「クックパッド」のレシピのページであれば料理画像などが表示されるようになっています。

Googleがリッチスニペットをサポートしているコンテンツ

Googleがリッチスニペットをサポートしているコンテンツは今のところ以下の通りです。

  • レビュー
  • 人物
  • 商品
  • 会社と組織
  • レシピ
  • イベント
  • 音楽

マークアップすることによって、検索結果画面に表示されるわけではありませんが、Googleウェブマスターツールのヘルプによれば、動画コンテンツに対するマークアップも検索結果の改善に活用されているそうです。

※レビューのリッチスニペット例
richsnippet_review

※レシピのリッチスニペット例
richsnippet_recipi

リッチスニペットの設定の仕方

これらのリッチスニペットは、構造化データマークアップを行うことによって検索画面に表示させることが出来ます。

構造化データマークアップとは、大づかみに言えば通常のテキストにHTML上のメタデータを設定していくことです。これにより、検索エンジンのロボットにページの内容をより正確に理解させることが出来ます。

たとえばページ内のコンテンツの「どのテキストがレビュー点数なのか」、「どの画像が料理の写真か」と言ったことをHTML上で設定していくことで、検索エンジンは「なるほど、これがレビューと写真か。それならスニペットにも掲載した方が、検索ユーザーがよりページの中身を正確に推測できるだろう」などと判断し、それらをスニペットに掲載してくれるようになります。

構造化データやその設定の具体的な方法については、こちらのエントリーに詳しくまとめておりますので、ご参照ください。
「構造化データ」がよくわかる!初心者向け徹底解説 ? SEO Hacks

リッチスニペットの注意点

全ての検索キーワードに対して、リッチスニペットが表示されるとは限らない

構造化データマークアップを適切に行ったとしても、検索結果画面にページが表示されるたびに、リッチスニペットが表示されるとは限りません。リッチスニペットが表示される主な条件は、以下の3つが挙げられます。

  • リッチスニペットの品質ガイドラインにそっていること
  • クエリとの関連性
  • クオリティ

ページのコンテンツやマークアップされた内容と、「クエリ(検索キーワード)との関連性」が高くなければ、リッチスニペットは表示されないこともあります。

構造化データマークアップによって、検索順位が向上するとは限らない

HTML上で適切なマークアップが施されているかは「ユーザーがブラウザを通して見る情報」とは関係ありません。

メタデータの付与によって、確かに検索エンジン側はページのコンテンツの内容を理解しやすくなり、間接的にページの評価が上がる(それまで不当に低かったものが、正当に評価される)可能性はありますが、リッチスニペットを表示するように設定したからといって検索順位の向上に直結するとは考えない方が適切です。

meta descriptionに設定するテキストなどと同様、CTR(クリック率)の向上によって検索流入を高める施策の一環として、リッチスニペットの設定は捉えるべきでしょう。

不適切なマークアップはスパムと判定される可能性がある

Googleの「リッチスニペットに関するガイドライン」によると、

  • ユーザーに一切表示されないコンテンツをマークアップする。
  • 関連性がない、または誤解を招くコンテンツ(虚偽のレビュー、ページの内容と関係のないコンテンツなど)をマークアップする。

といったリッチスニペットを濫用し、ユーザーにページの内容を誤解させてクリックさせるように仕向けるような方法は禁止されています。

ガイドラインの穴を突くような施策に対しては、手動による対策(リッチスニペットの非表示、順位下落など)が行われたような例も存在します。変に検索エンジンをだまそうとするよりも、ページ自体のユーザー・エクスペリエンスを高めて行く方が、最終的には近道になるでしょう。

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