SEO記事とは、検索エンジン経由での流入を狙って設計されたWebコンテンツのこと。
検索で情報を探すユーザーの意図をくみ取り、課題を解決する情報を届けることが、検索順位の向上やWebサイトへの集客につながります。
本記事では、SEO記事の特徴や制作手順、成果の出る記事を作るために意識したいポイントを解説します。
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目次
SEO記事とは
SEO記事とは、検索エンジンからのアクセスを増やすことを目的に作られた記事のことです。
ユーザーが何らかの疑問や課題を解決するために検索エンジンを利用する際、自社のWebサイトが検索結果の上位に表示されることで、継続的にアクセスを集めることができます。
ただし、検索エンジンに評価されるためには、ユーザーの検索ニーズを満たした内容であることが前提。
SEO記事は、単に検索順位を上げるだけでなく、読者にとって価値ある情報を届けることが重視されます。
ここでは、SEO記事の基本的な考え方や、ほかのWeb記事との違いについて見ていきましょう。
検索エンジン経由で流入を狙うには?
SEO記事では、まず「検索エンジンからの流入を得ること」が目的になります。
そのために大切なのは、ユーザーがどんなキーワードで何を知りたいのかを読み取り、その検索意図に応じた情報を提供すること。
例えば「クレンジング おすすめ」と検索する人は、商品選びに迷っていたり、比較情報を探していたりする――こうした検索意図をくみ取り、実際に商品ランキングや専門家のおすすめを紹介した記事が、多くのユーザーに支持され、検索結果でも上位に表示されやすくなっています。
SEO記事を作る際に大切なのは、検索順位を上げるための小手先のテクニックだけではなく、いかにユーザーの役に立てるかということ。
ユーザーが知りたい情報を満たした記事を制作することができれば、検索エンジンにも評価され、検索結果の上位表示が期待できるのです。
一般的なコラム記事やPR記事との違い
SEO記事は、読み物として自由に展開できるコラムや、商品の魅力を伝えることを主眼とするPR記事とは設計の考え方が異なります。
通常のコラムやPR記事の作り方とは大きく異なるSEO記事の特徴は、検索意図から逆算して構成を組み立てる点です。
<SEO記事と、一般的なコラム記事・PR記事の特徴>
SEO記事の場合、「脱毛サロン 選び方」といったキーワードでの検索上位を狙って記事を作るなら、その検索意図に沿って、選ぶポイントや注意点、比較情報などで構成されます。
商品・サービスの紹介などのメディア側が伝えたいことは、あくまでもその中の一要素として自然に組み込むのが理想。
検索ユーザーの知りたいことを最優先し、検索エンジンが認識しやすい記事設計を行う必要があります。
SEO記事の制作にあたって意識したいポイント
SEO記事を作る上で最も大切なのは、ユーザーに「役に立つ」「読みやすい」と感じてもらうことです。
検索結果から記事を訪れた人は、多くの場合、疑問や悩みを抱えて情報を求めています。
そうしたユーザーの期待に応えるためには、どんな内容にするかに加えて、どのように伝えるかも重要。
そこで、ユーザーに読み進めてもらうために必要な要素を見ていきましょう。
<SEO記事の制作にあたって意識したいポイント>
検索意図に合ったテーマ・内容設計にする
SEO記事を作る際は、各キーワードで検索したユーザーが何を知りたいのか(検索意図)を正しく捉えることから始めます。
例えば「クレジットカード 初心者」と検索する人が、どんな検索意図を持っているのかを想像してみてください。
「初めて持つクレジットカードとして最適なものを知りたい」「クレジットカード初心者が気をつけたいことを知りたい」など、検索ワードから想像できる意図はいろいろあるでしょう。
ただ、検索ワードから“想像”するだけでは、ユーザーの本当の検索意図をつかむことはできません。
検索意図は、検索結果を見て初めて把握できるのです。
検索結果の上位に表示されているページから、検索キーワードの背景にある「知りたい理由」や「置かれている状況」を想像し、それに応える形でテーマや構成を考えましょう。
ユーザーの疑問やニーズをきちんとカバーする
検索意図に合うテーマが設定できたら、次は具体的にユーザーが知りたい情報は何かを把握しましょう。
ユーザーが知りたい情報が抜けていたり、不要な情報が多かったりすると、ユーザーはその記事から早々に離脱し、検索エンジンからの評価も得られません。
こちらも、検索結果の上位に表示されているページを見て、どんな情報が含まれていると、ユーザーの課題が解決するのかを把握してください。
ユーザーが知りたいであろう情報や感じている不安を過不足なく拾い上げることで、満足度は高まります。
信頼できる情報源を活用する
ユーザーが安心して情報を受け取れるようにするには、正確で信頼できる情報に基づいて書くことが欠かせません。
特に、自社の経験や知見に基づいた情報や、専門家の意見、自社で調査したデータなど、競合の記事にはない独自の情報を提供するのがベスト。
ほかにないからこそ、ユーザーがこの記事を見る価値づけにつながります。
独自の情報ではない場合は、ソースは官公庁などの公的機関や、権威のある専門家(専門機関)が発表している情報を選ぶことで、信頼性を担保しましょう。
また、出典や引用元を記事内に明記することも大切です。
読みやすさ・わかりやすさを意識する
どれだけ内容が充実していても、文章が読みづらければユーザーに届きません。
特にSEO記事では、検索結果から訪れる多くのユーザーは、短時間で欲しい情報を得たいと考えているため、視認性の高さや構成の工夫は重要です。
<読みやすさ・わかりやすさにつながる工夫>
- 箇条書きを適切に使う
情報の整理や比較がしやすくなり、パッと見て内容を把握しやすくなる - 1文を長くしすぎない
読み手の負担を減らし、内容の理解がスムーズになる - 専門用語を使う場合は注釈や補足を添える
初心者でもつまずかずに読み進められ、記事の信頼性や親切さが伝わる - 図解やイラスト、表を使う
複雑な内容でも視覚的に理解しやすくなり、読者の興味を惹きやすくなる。
など、ユーザー目線でわかりやすい構成を意識しましょう。
SEO記事の制作ステップ
ここからは、SEO記事制作の流れを4つの段階に分けて解説します。
<SEO記事の制作ステップ>
1 検索意図の確認
まず、対策キーワードに対して、ユーザーがどのような情報を求めているかを読み取る作業から始めましょう。
検索意図を把握することで、読者のニーズにしっかり応える記事にすることができます。
<検索意図の確認方法>
2 記事構成(アウトライン)の作成
検索意図を把握できたら、記事の構成を設計します。
読者が読みやすく、疑問を自然に解消できる順番で構成を組み立てることが大切です。
<記事構成の作成方法>
- どういった体裁の記事にするかを決定する
インタビュー記事、専門家の執筆記事など、ユーザーに伝わりやすく、信頼を得やすい体裁にする - ユーザーの知りたいことを整理する
検索意図の確認時に洗い出した、ユーザーの疑問や期待に応える項目を整理する - h2やh3を用いて論点を整理する
大きなテーマ(見出し)はh2、小さなトピックや補足情報(小見出し)はh3で分類しながら、ユーザーが知りたい順番や、初心者でも理解しやすい流れを意識して、情報を並べる
こうして作成した記事構成の例は、次のようなものです。
h2で大きな論点を整理し、h3でユーザーが知りたい具体的なポイントを列挙していくイメージです。
見出しだけで記事の全体像が伝わるように設計しましょう。
<記事構成案のイメージ>
■想定キーワード:「在宅勤務 メリット」
■読者のターゲット
- 都内在住の30代会社員(オフィス勤務がメイン/転職も検討中)
- 自社で在宅勤務導入を検討している中小企業の人事担当者
■記事の体裁
- 働き方改革コンサルタントへのインタビューをもとに構成
- 会話調ではなく、構成に沿って要点を整理した読み物型の解説記事
- 一部、専門家コメントを囲み記事風に挿入
■記事構成
h1 在宅勤務のメリットとは?働く人・企業それぞれの利点をわかりやすく解説
h2 在宅勤務とは?
h3 在宅勤務の定義と広がり
h3 テレワーク・リモートワークとの違い
h2 在宅勤務のメリット【従業員側】
h3 通勤時間がなくなる
h3 集中しやすい環境をつくれる
h3 生活との両立がしやすい
h3 健康面・メンタル面でのプラス効果
h2 在宅勤務のメリット【企業側】
h3 オフィスコストの削減
h3 採用の間口が広がる(地方・育児層など)
h3 生産性の向上につながる可能性
h2 在宅勤務のメリットに関するよくある誤解
h3 「サボれる」わけではない
h3 必ずしも全員に合うとは限らない
h3 コミュニケーションが減るという不安への対処法
h2まとめ:在宅勤務のメリットは立場ごとに整理するのがポイント
3 取材・原稿執筆
構成に沿って、取材が必要な場合は行った上で原稿を執筆します。
検索意図を意識しつつ、図解や表、箇条書きなど読者の理解を助ける工夫を取り入れながら、読みやすく丁寧な文章を目指しましょう。
特に意識したいのは、ターゲット像を踏まえた原稿にすること。
「NISA」をテーマにした記事を作るにしても、金融知識がない人に向けたものか、投資経験がある人に向けたものかで、説明の仕方や使用する用語は異なります。
そのため、常に「この書き方でターゲットユーザーは理解できるか」「ストレスなく読み進められるか」といったことを意識して執筆することが大切です。
4 SEO記事の基本要素を整える
記事本文が完成したら、検索エンジンに正しく評価されるよう、SEOの基本要素を整えて仕上げましょう。
具体的には、次のような項目を確認してください。
<記事制作で意識したいSEOの基本要素>
- タイトル・メタディスクリプション・見出し内のキーワードを最適化
検索画面に表示されるタイトルや説明文を、検索意図に合う形で最適化する。
見出し内には適度にキーワードを含めるのがおすすめ。 - alt属性・内部リンクの設置
画像のalt属性や関連ページへの内部リンクを設定し、検索エンジンが情報を正しく理解できる状態を整える。
詳しくはこの記事をチェック!
検索エンジンに評価されやすい記事の特徴
SEO記事は、検索ユーザーにとってわかりやすく、役に立つ内容であることは大前提ですが、検索エンジンに適切に伝わる構成や信頼性の担保といった要素も欠かせません。
検索エンジンは、どんな記事がユーザーにとって有益かを判断するために、さまざまな観点から記事の質を評価しています。
下記の項目を意識することで、より検索上位を目指しやすくなるでしょう。
<検索エンジンに評価されやすい記事の特徴>
E-E-A-T(経験・専門性・権威性・信頼性)を満たしている
Googleは、「誰が」「どんな立場で」「どのように情報を発信しているか」を重視しています。
中でも近年注目されているのが、E-E-A-TというGoogleの「検索品質評価ガイドライン」で定義されている評価基準です。
<E-E-A-Tの概要>
それを踏まえて、記事制作においては次のような工夫があると、検索エンジンからの評価につながりやすくなります。
<E-E-A-Tを満たすために押さえておきたいポイント>
- 実体験に基づく1次情報の提供(例:自社での成功事例、実際の調査結果など)
ほかの記事にはない独自性が伝わりやすく、経験の裏付けとして評価される - 有資格者・専門家による監修やコメント
専門的な信頼性や権威性を補強する手段となり、特に正確さが求められる分野で効果的 - 出典元を明記した引用や、信頼できる外部リンクの掲載
情報の根拠が明確になり、ユーザーにも検索エンジンにも「正確で信頼できる内容」であることが伝わる
記事の内容だけでなく、「誰がそれを語っているか」を意識することが大切です。
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ユーザーの検索意図に合った情報提供
どれだけ丁寧に書かれていても、ユーザーの知りたいこととズレた内容では、検索エンジンからも評価されにくくなります。
検索エンジンは、ユーザーが求めている情報に対して的確に答えているかを重視しているからです。
例えば、「プログラミング 勉強法」で検索したユーザーは、未経験から始めたい人なのか、ある程度知識がある人なのかで求める情報が異なります。
初心者向けの記事を探している人に対して、上級者向けの学習方法ばかりを紹介していては、ユーザーの期待に応えることはできません。
検索キーワードの背景にある「目的」や「悩み」をくみ取り、それに答える内容にしましょう。
情報構造が最適化されている
どれだけ内容の質が高くても、検索エンジンが記事の構造や主題を正しく把握できなければ、適切な評価につながりにくくなります。
そのため、検索エンジンが理解しやすい構造に整えることが重要なポイントです。
具体的には、次のような工夫が効果的でしょう。
<検索エンジンが理解しやすい構造にする工夫>
こうした構造面の工夫は、単に読みやすさを高めるだけでなく、検索エンジンに「どんな情報が、どのように整理され、どういう意味を持つか」を正確に伝えるための土台になります。
コンテンツの質と併せて構造設計にも配慮することが、より高い評価を得るためのポイントです。
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情報の新しさが保たれている
記事が公開されてから長い時間が経過しているにもかかわらず、最新情報への更新が行われていないと、検索エンジンは「古い情報」とみなして評価を下げることがあります。
特に、制度変更や数値データが関わるテーマでは、定期的な情報の見直しが重要です。
定期的に記事の内容を見直し、更新日を記載することで、記事の信頼性と価値を保つことができます。
SEO記事制作で気をつけたいこと
SEO記事を作る上では、検索順位を上げることを意識するのではなく、ユーザーが信頼できて読みやすい内容になっているかを意識することが重要です。
制作時に特に気をつけてほしいポイントを紹介しましょう。
<SEO記事制作で気をつけたいこと>
競合の記事内容を模倣しない
検索上位の記事を分析して参考にするのは、SEOにおける基本のひとつです。
ただし、検索上位記事の構成や表現をそのまま模倣してしまうと、独自性がなくなり、ユーザーに役立ててもらう記事としての価値がない上、検索エンジンからも評価されにくくなる可能性が高まります。
検索上位記事を見る際は、あくまで検索意図を把握したり、情報構成を検討したりする上での“参考”にとどめ、自社ならではの視点や具体例を加えることで、競合との差別化や信頼性の強化につなげましょう。
キーワードの使い方は自然に
タイトルや見出しにキーワードを含めることは、SEOにおいて重要なポイントですが、むやみに詰め込むことは避けましょう。
キーワードを入れたいがために不自然な日本語になったり、違和感のある表現になっていたりすると、ユーザーの離脱につながり、検索エンジンからの評価を下げる原因になります。
キーワードがたくさん入っていることが評価されるポイントではないので、あくまでも文章の流れの中で自然な形で含めることを心がけてください。
SEO記事は“ユーザーファースト”で作ることが何より大切
SEO記事を制作する際は、「検索上位を獲得したい」という意識が強いあまり、ユーザーではなく検索エンジンを意識してしまうケースは少なくありません。
ただ、検索エンジンは、ユーザーの利便性や有益性を踏まえたアルゴリズムになっているため、ユーザーを見ていない記事制作は、SEOにとって本末転倒といえます。
つまり、ユーザーの課題解決を最優先に、読みやすくて情報の信頼性がある記事を制作することが、結果的に検索エンジンからの評価にもつながります。
ここで紹介したユーザーと検索エンジン双方から評価されるためのポイントを踏まえて、価値のある記事を制作していきましょう。
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