メルマガバックナンバー第4回目、2021年8月20日送信分です。
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こんにちは！ナイルの青木です。
こちらのメールでは、「SEO内製化」に関する質問にお答えしたいと思います。
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■今回のご質問
- SEOの効果判断基準が曖昧で難しく感じています。どのように効果を判断すればよいでしょうか？
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質問1.SEOの効果判断基準が曖昧で難しく感じています。どのように効果を判断すればよいでしょうか？
回答：
自然検索流入経由で、目標の数値にどれだけ貢献したかという点を、シンプルに判断することがオススメです。
そして、そのためにはKPIをしっかりと設計し、サイトにどのような変数(指標)があるのかを可視化することも大切です。
KPIは、会社やサイトタイプ、規模、自然検索流入の重要性などによっても左右される部分ではありますが、
基本的には順位などの包括される指標ではなく、資料ダウンロード数や、購入数などの数値をKPIに設定し、
その数値を改善する指標としてセッション数、順位、CTRなどの指標を考えるといいと思います。
また、Webでのコンバージョンの後に、インサイドセールスなどが関与する場合は、有効商談化したユーザーの「自然検索流入」の割合を確認するのもSEOの効果測定に効果的です。
このように整理すると、SEOの成功にはCRO施策などのサイト改善が欠かせないことがわかります。
なかなかSEOの効果が出ていない！という方は、サイト改善にも改めて取り組んでみることを推奨します。
※ナイルではSEOだけでなく、サイト改善サービスもご提供しています。
ご予算が未定でも、お気軽にご連絡下さい！
今回の回答は以上です！
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編集者情報
営業管理として40人規模のチームをマネジメント。その後社員3人のベンチャー企業に入社し新規事業立ち上げを経験。
現在はナイルのマーケティング相談室編集長として、Webマーケティングに従事している。
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監修者情報
2007年に創業し、約15年間で累計2,000社以上の会社にマーケティング支援を行う。また、会社としても様々な本を出版しており、業界へのノウハウ浸透に貢献している。（実績・事例はこちら）
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