ページの表示速度に関する文脈でよく話題に上がる「AMP」について解説しています。

AMPとは

AMP(Accelerated Mobile Pages)とはGoogleとTwitterで共同開発されている、モバイル端末でウェブページを高速表示するためのプロジェクト、またはそのためのフレームワーク(AMP HTML)のことです。

AMPプロジェクト公式



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AMPの仕組み

通常、ウェブページにアクセスするとき、リンクをクリックしてからHTMLを読み込み、ページを表示するため、その分時間がかかってしまいます。一方AMPでは、ウェブページのHTMLをあらかじめGoogleあるいはTwitter側でキャッシュすることで、読み込む分の時間を大幅に削減する仕組みとなっています。

AMPの構成

    AMPを構成する主要素としては、以下の4つがあります。
  • HTML5(AMP HTML)
  • CSS 3(Custom Styling)
  • JavaScript (AMP JS)
  • グローバル プロキシ キャッシュ (AMP Cache)

このAMP HTMLというフレームワークはオープンソースとして公開されており、あらかじめその仕様に沿ってモバイルサイトを作成することで、Googleの検索結果やTwitterからリンクを開く際の表示速度を高速化することができます。

AMPと類似した技術として、FacebookのInstant ArticlesやAppleのApple Newsがありますが、AMP HTMLはオープンソースとして公開されているため誰でも実装できるという利点があります。

AMPの課題

現在、徹底的な高速化の代償として、AMPに対応する場合、JavaScriptの使用が大きく制限されてしまう状態にあります。この問題を解決するためGoogleは現在開発を進めております。

実際、「escape hatches(エスケープ・ハッチ)」という仕組みが準備されており、これが提供されれば、JavaScriptを利用した独自機能をAMPで実装できるようになります。

同じように発表直後はできないと言われていた広告表示アクセス解析については、2月頭に対応可能になったと公式から発表がありました。アクセス解析については、AMP Analyticsと呼ばれる専用の仕組みが公開されると同時に、Google アナリティクスもAMP Analyticsに対応したため、Google アナリティクスでAMPページへのアクセスを計測できるようになっています。

Google アナリティクスの設定はミスを犯しがちなので、ミスがないかの確認を弊社にご依頼いただくことも可能です。

AMPがもたらす影響

AMPを導入したら検索流入が爆発的に伸びるかといえば、そうではないと言われています。

しかし、検索ランキングの順位に紐づく指標(200項目ほど)の一つに、ページの表示速度に関する項目がありますので、影響がないとは言えません。むしろAMPの導入による一番の効果としてあげられるのは、ページの表示速度が劇的に速くなり、ユーザビリティの向上につながることです。

事実として、サイトによってはページの表示速度が2秒遅くなるだけで直帰率が50%も増加するというデータも有り、AMPの導入によってユーザーのページ離脱率を抑えることができれば、これは非常に大きいメリットとなると言えます。

AMPが利用されるプラットフォーム

AMPは、前述したようにAMP HTMLの制約から、ニュース記事が中心として使われており、朝日新聞デジタルや毎日新聞デジタル、産経デジタルが早い段階から参加しています。

また、現在はGoogle検索以外のプラットフォームでもAMPの恩恵を受けられるように進められており、有名なウェブサービスとしてTwitterやLinkedIn,Pinterestなどが例として挙げられています。

AMPは、現状ではまだいくらか制約の問題をかかえていますが、それらは徐々に解消されてきています。

まだ正式版ではありませんが、すでにWordPressでもAMPを簡単に実装できるプラグインが開発されておりますので興味のある方は実装してみてはいかがでしょうか。



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