ヒートマップとは
ヒートマップとは ヒートマップとは、ユーザーの動きなどのデータを一目で把握できることを目的とした手法です。ページ内でのユーザーの閲覧箇所や、クリックされている箇所を明らかにすることができます。 一般的にユーザーの注目が集まっている点は暖色で表示され、逆にあまり注目されていない点は寒色～透明で表示されます。クリックされている箇所はクリッ...
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分析/効果検証に関する記事
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アトリビューション分析（間接効果）とは
アトリビューション分析（間接効果）とは アトリビューション分析(間接効果)とは、コンバージョンに至るまでにユーザーが流入したチャネルや接触したページが、どれほど最終的なコンバージョンに寄与したかを測定し、それぞれの経路やページの貢献度合いを評価・分析する手法です。 例えば、ある商品が購入された場合に、ユーザーが直前にどの広告から流入し...
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ユーザーテストとは？必要な準備と目的に沿った調査方法を解説
ユーザーテストとは、ターゲットユーザーとなり得る人にサイトやアプリなどのサービスを利用してもらい、ユーザー心理とサービスの課題を見つけるための手法です。仮説やアクセス解析だけでは分からないリアルな課題や強みを発見できるため、多くの企業で導入されています。 ここでは、ユーザーテストの概要や流れ、メリットについて解説します。 この記事...
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【実例付】インプレッションとはどんな意味？計算方法や増やし方を解説
インプレッションとは、ウェブ広告がブラウザ上でユーザーに表示された回数を指す言葉です。また、X（旧Twitter）やFacebookといったSNSでは、広告だけではなく、通常の投稿の表示回数を指す言葉でもあります。 ここでは、インプレッションの増やし方や計算方法、インプレッションと混同されやすい用語などについて解説します。 ...
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セッションとは？ユーザー数、PV数との違いを解説
セッションとは、ユーザーがWebサイトを表示してから離脱するまでの一連の流れを意味し、サイトの流入状況を判断する重要な指標の一つです。 ここでは、セッションの正しい意味と、その他の指標との違いについて、詳しく解説します。 この記事のポイント セッション数は、ユーザーがWebサイトを訪問した回数を表している PV数はペー...
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CVRとは？意味や計算式、改善のポイント6選を解説
CVRとはConversion Rateの略で、サイトのアクセスに対してどれだけの成果（コンバージョン）を達成したかの割合を示す指標のことです。CVRをいかに高められるかが、マーケティングを目的としたサイト作りのゴールと言っても過言ではありません。本記事では、CVRの概要とあわせ、計算方法や具体的な目標設定、改善するためのポイントについて...
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そのデータの解釈、正しいですか？ 「データドリブンSEO」のために知っておきたい5つのこと
はじめに こんにちは、デジタルマーケティング事業部でアナリストをやっている森です。普段はアクセス解析やユーザーテスト、データ分析などを主に行っています。 多くのお客さまからご相談をいただく中で、「SEOの多くの数字を追っているが、施策への繋げ方がわからない」「データに基づく施策を行っても成果につながっていない」という声をよくいただきま...
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Googleアナリティクスの導入手順：申し込み登録からデータ共有設定まで
Googleアナリティクスの導入方法や初期設定方法について解説しています。 本記事ではユニバーサルアナリティクス（UA）の情報を解説していますが、UAは2023年7月1日をもって利用できなります。 後継のGA4の情報については「サクッと分かる！Googleアナリティクス4」資料をご確認ください！ 新しくGoogle アナリテ...
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Google アナリティクスの流入元キーワード(not Provided)の割合が増加しているのはなぜですか？
本記事は2016年に作成されたものです。2021年現在も(not Provided)の割合は非常に多く、流入キーワードを確認する場合はGoogle Search Consoleを使用することがおすすめです。 Google アナリティクスの計測で、自然検索流入キーワードのうち(not provided)の占める割合が増加している原因と、そ...
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顧客獲得単価（CPA）とは？意味や計算方法、重要性、改善方法を解説
顧客獲得単価（CPA）とは、コンバージョン（CV）1件あたりにかかった広告費用の投資対効果を意味します。 特にウェブ広告を運用する上で、「顧客獲得単価（CPA）」の理解は欠かせません。 今回の記事では、顧客獲得単価の意味や計算方法、注意点などを解説します。 CPAを改善するための実践的なノウハウもお伝えするので、ぜひ参考にしてくださ...
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