QDF(Query Deserves Freshness)とは

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QDF(Query Deserves Freshness)とは

スポーツ速報や芸能人の結婚情報などを検索すると、ついさっき出た情報なのに、検索結果の上位に表示されていることがあると思います。それはQDFアルゴリズムの影響かもしれません。
今回はQDFの意味や活かし方をご紹介します。

QDFとは

QDF(Query Deserves Freshness)とは、より時事性が高いと思われるトピックに対しては、通常の検索語との関連性やリンクポピュラリティの評価によるランキング付けではなく、より新しい情報を検索結果上位に表示させようとするアルゴリズムのことを言います。

たとえばスキャンダルなどで急に話題になった芸能人の名前や、ニュースで頻繁に報道されるような大きな事件が起きた地名などで検索するユーザーは、多くの場合その話題になっているホットなトピックを探そうとしていると考えられます。検索結果もそれに合わせて、なるべく新しい情報を検索上位に表示させるようにします。これがQDFです。

QDFが適用された事例

この文章は2011年11月7日に書いています。(注:初稿時)ちょうど本日の朝のニュースでテニスで有名な杉山愛さんが結婚したという報道があり、ネット上でも話題になっています。

たとえばこの日に「杉山愛」と検索するユーザーの多くは、その結婚に関して詳細が知りたい、という目的で検索をしていると考えられます。

現時点での検索結果は次のようになっています。

「杉山愛」Yahoo!検索結果

「杉山愛」Yahoo!検索結果少し画像が粗いですが、1位の公式サイト、4位の公式ブログ、5位のWikipedia、10位の選手名鑑を除いた6サイトは、まだ9時間前に公開されたばかりの結婚に関するニュース記事になっています。

これは当然QDFによって新しい情報を上位に表示された結果であって、これらのサイトが「杉山愛」というキーワードで必死に上位表示させようとした結果ではありません

追記:それから約10年

この記事をリライトするに当たり「杉山愛」と調べてみると、第2子の妊娠を発表された影響でニュースサイトが上位に表示されておりました。これもQDFですね。 ご出産は2021年7月を予定されているということで、母子ともに健康な出産になることを心よりお祈りしています。

ホットな話題についていち早く取り上げた記事は瞬間的なアクセス増が可能

QDFによって、話題性の高いトピックスについていち早くアップすれば、その分だけホットなキーワードでの流入を獲得できる可能性が高まりますし、瞬間的に多くの被リンクを集めるチャンスにもなります。

たとえば「SEO」や「ホームページ制作」などのように安定した検索の需要があるキーワードと異なり、時事性の高い検索というのは検索の需要が爆発的に伸びることがあり、その場合にはビッグキーワードで上位表示するよりも圧倒的に多くのアクセスを瞬間的に集めることも可能です。

例:「ホームページ制作」
Googleトレンド「ホームページ制作」

こういったキーワードはだいたい安定して需要がありますので、通常は最適化を重ねて上位表示を狙っていきます。ちなみにこのデータはGoogle トレンドで取得することができます。

次に、瞬間的に話題になったキーワードでの例を見てみます。

例:「マヂカルラブリー」
Googleトレンド「マヂカルラブリー」

マヂカルラブリーは、野田クリスタルさんがピンとしてR-1ぐらんぷり2020を優勝、コンビとしてはM-1グランプリ2020で優勝しました。そのタイミングで「マヂカルラブリー」の検索トレンドが大きく伸びています。優勝を予測したり、優勝後すぐにこのトピックスを記事として取り上げたりすれば、ひょっとしたらこのキーワードから多くのアクセスを集めることもできたかもしれません。このようにQDFを利用して、瞬間的なアクセス増やそれに乗じたリンク増を狙うテクニックがあります。
(M-1の影響力を感じるグラフでもあります。勢いは下がるものの、その後も定期的に検索されるということはメディアへの露出が続いている証拠であり、人々の興味関心を集めているということです)。

QDFの注意点

新しい情報とはいえ、その中でも上位表示されるものとそうでないものがあります。当然ながら新しければ何でも良いというわけではなく、そのWEBサイト自体がそれ相応に信頼を得られていること、記事の内容が充実していること、などというSEOの基本的な部分は満たされてなければいけません。
ですので、適当にニュースサイトからネタをかき集めて、何の中身もない記事ばかりを量産したところで、そこまで報われないかもしれませんので注意が必要です。

補足:QDFとトップニュースに関して

QDFは通常の検索結果部分だけではなく、トップニュース部分にも適用されます。
上記の杉山愛さんの検索結果がまさにそうです。
これまで、このトップニュースに採用されるためにはAMPの実装が必須でしたが、2021年5月よりAMPが必須要件ではなくなり、Googleニュースのコンテンツポリシーを遵守しているページはすべて表示対象になります。

参考
https://developers.google.com/search/blog/2020/11/timing-for-page-experience?hl=ja

まとめ

QDFは、時事性が高いと思われるトピックに対して、より新しい情報を検索結果上位に表示させようとするアルゴリズムのことを言います。
話題に合わせたコンテンツを用意することで、瞬間的なアクセス増やそれに乗じたリンク増を狙うテクニックもありますが、スピードを意識した結果薄いコンテンツを量産しても仕方ないのでやめましょう。

SEO対策の全体像を知りたい方は以下の記事も読んでみてください!
SEOとは?SEO対策を分かりやすく徹底解説!
検索エンジンの仕組み、リスティング広告との違い、技術要件、コンテンツ制作について1つ1つ解説しています。

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