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テレビCMは効果がない？効果を可視化できる効果測定方法を解説

更新日：2021年11月24日

マーケティング

若年層のテレビ離れが顕著に進む中、「テレビCMは効果がない」といわれることもありますが、これはテレビCMの効果を可視化しづらいことが大きな原因です。テレビは幅広い層に影響を与えることができるメディアのひとつです。

ここでは、テレビCMに効果がないといわれる理由と、テレビCMの効果を可視化する効果測定方法について解説します。

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テレビCMは本当に効果がないのか？

現在も多くの企業が宣伝媒体としてテレビCMを制作していますが、「テレビCMは効果がない」といわれています。効果を可視化しづらくCMが結果につながっているかどうかを実感しにくいのが理由のひとつです。

一方、近年主流になりつつあるインターネット広告は、広告が表示された数やクリックされた数を知ることができます。インターネット広告から自社サイトに流入したユーザーの割合や購買したユーザー数を知ることができるので、効果を可視化しやすいというのが特徴です。

それに対し、テレビCMは実際に何人の人がCMを視聴したのか、どの程度の購買率につながっているかを正確に把握しづらいと思われているわけです。ただし、テレビCMの効果を測定する方法があれば、テレビCMに効果があるかどうかを、数字で把握することが可能になります。

テレビCMの効果測定方法

テレビCMの効果測定方法には、GRPとGAPという2つの方法があります。それぞれどんな方法なのか詳しく解説していきましょう。

GRP（グロス・レーティング・ポイント）

GRPとは「Gross Rating Point（グロス・レーティング・ポイント）」の略であり「延べ視聴率」という意味です。延べ視聴率は、一定期間に流れたテレビCMの視聴率を合計したもので、スポットCMの契約時に単位として使われています。

GRPは「番組の視聴率×CMの放送回数」の合計で求め、視聴率が1％の番組にテレビCMを1本流した場合を「1GRP」とします。例えば、視聴率20％の番組に5本、15％の番組に6本、6％の番組に8本のテレビCMを流した場合の算出式は（20×5）＋（15×6）＋（6×8）。その結果、最終的な延べ視聴率238GRPとなります。

なお、ここで使われる視聴率とは世帯視聴率を意味しており、対象地域となる世帯で、CMが放送されていたときにテレビをつけていたかどうかを計測したものです。そのためGRPは「テレビにCMが表示された割合（露出度）」の指標になります。

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