[初心者向け]検索順位の変動タイミングはいつ？順位変動の仕組みとやるべきこと

検索結果は定期的に変更される、のではなく日常的に変更が加えられるものです。大規模なコアアップデートなどは事前告知がありますが、基本的には先読みできる類のものではありません。

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まず、検索順位が決まる仕組みを知りましょう

基本的には、Googleの順位決定ロジック（≒アルゴリズム）が自動で集計し、ランキングが決定されています。このアルゴリズムは、Googleではほぼ毎日細かなアルゴリズム調整を行い、検索結果の品質を改善しています。また、この日々の調整とは別に特定の問題に対処するために、検索結果の広範囲に影響するコアアルゴリズムのアップデートが年間数回行われています。

従って、軽微な順位変動や一部のサイトの順位変動は、日常的に起こり得るものです。したがって「検索結果の順位は大体いつも変わっています」が本質問への回答となります。また、Googleはランクブレインというキーワードと記事のコンテンツの関連性をAIベースの検索アルゴリズムの調整が行われており、人の手を介してのアップデートは限られています。

規模の大きな変更（例：ペンギン・アップデート、モバイル ファースト インデックスなど）が加えられる場合に、まれにGoogleからアナウンスがある場合がありますが、日々の変更についてはいちいち告知をされるようなものではありません。

従って、正確に回答するのであれば、「日常的に変更は行われているので検索結果は日々変化しており、大きな順位変動がいつあるのかということを事前に把握することはできません」といった回答になります。

ですのでおかしなSEOの施策を行っていると、今まで多くの検索流入を獲得していたサイトがある日突然検索結果に表示されなくなる、といったことになります。具体的には、中身のないコンテンツを大量に作ってページを増やしたり、業者から購入したリンクに依存したSEOを行っていたり、などの場合にはしょっちゅうこういうことが起こります。

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分からなくてもやることは同じ

これからSEOを始める方に、最初に知っておいて欲しいことという別のエントリーでも書きましたが、

「検索結果にどのように反映されるか（何番目にランクされるか）は最終的には分からない」だけであって、「何をすればもっと改善するのか」は分かります。それをとにかくやってみてどこまでそれを評価してもらえるかを検索エンジンの今の不完全な評価システムに委ねるわけですね。

例えば、の話ですが。

「このサイトが3位、このサイトが6位となかなか上位にいるのですが弊社のサイトは9位にいます。この差はなんですか？」というような質問はたまにありますが残念ながら僕は答えられません。次の日になって検索結果上位のサイトがガラっと入れ替わっていることも多分にありますし、そうなった場合はその時に話したことは根拠を失うためです。

ここについては「考えても分からんものは分からん」という明確な割り切りが必要です。

ということです。日々の目先の検索順位を追うのではなくて、必要な施策を1つずつ地道に行っていく、ということが大切です。

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