301リダイレクトとは?SEO効果と設定すべき場面について解説

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301リダイレクトとは、URLを変更した際に用いる、転送処理のステータスコードのことです。サイトの移転でドメインが変わったり、サイト構成の構成変更によってURLが変わったりすることは珍しくなる、その際には301リダイレクトで対応しなければなりません。

ここでは、301リダイレクトの概要や効果について、詳しく解説していきます。

この記事のポイント

  • 301リダイレクトを利用することによって、転送前のURLが持っていた被リンク等の評価を引き継ぐことができる
  • 複数URLをまとめる正規化を行う場合にも、301ダイレクトは有効
  • 301リダイレクトを行った直後は、一時的にアクセス減が確認されることがあるので注意

 

301リダイレクトとは

301リダイレクトは、URLが恒久的に変更された場合に用いられる転送処理のステータスコードです。転送のステータスコードとして他に302リダイレクトなどがありますが、302リダイレクトは「一時的な転送」を表すものであり、意味が異なります。

301リダイレクトが用いられる場面

サイトの移転などでドメイン自体が変更になる場合や、サイト構成の変更によるURL変更など、URLが恒久的に変更される場合には基本的に301リダイレクトで対応します。

301リダイレクトのSEO上の効果

301リダイレクトによって転送される場合、検索エンジンは転送前のURLが持っていた被リンク等の評価を転送先のURLに引き継がせます

そのため、たとえば転送前のURLが外部リンクを数多く集めている場合には、301リダイレクトで適切に転送をかけることでこれまでの得ていた被リンク面での評価を新しいURLにそのまま(※)引き継ぐことができます。なお、302リダイレクトについても、前述の通り意味としては一時的な転送ではありますが、評価の引き継ぎは行われるとGoogleのGary Illyes氏が発言しています。

参考:301・302リダイレクトはどちらもPageRank喪失なし、好きな方を使って構わない #StateofSearch 2017 | 海外SEO情報ブログ

※ただし、実際には評価の全てを引き継げるわけではなく、301による転送であっても一定程度のアクセス減が確認されることがあります。また、即座に引き継がれるわけではなく、多少の期間(1~2週間程度)を要する場合があります。

参考:Googleが認めた、「301リダイレクトでPageRankが失われる」 | 海外SEO情報ブログ

301リダイレクトによるURLの正規化が好ましい場合

URLの変更を行っていない場合にも、301リダイレクトを設定することが検索エンジンからの評価向上につながる場合があります
それは単一のコンテンツに対して複数のURLがあてられていて、これらのURLを統一することができるときです。

具体的には次のような状況がそれにあてはまります。

  • サイトのURLとして、”www.”のついているものとついていないものが混在している場合
    例: www.example.com でも、 example.com でもどちらでもアクセスできる場合
  • サイトのURLとして、”index.html”などの拡張子等のついているものついていないものが混在している場合
    例: example.com/index.html でも、 example.com でもどちらでもアクセスできる場合
  • 同じコンテンツのページが、サイト内の導線(経路)別に複数のURLが生成される場合
    例:「A→B」と絞り込んだ場合と、「B→A」と絞り込んだ場合で異なるURLが生成される場合

上記はあくまで一例ですが、「単一のコンテンツに対して複数のURLがあてられていて、これらのURLを統一することができるとき」には基本的に301リダイレクトによるURLの統合が望まれます。なお、この「URLの統合」のことをURLの正規化と呼びます。

上記にあてはまるからといって必ずしも検索エンジンからの評価が減じられるわけではありませんが、これらのURLを正規化することで、検索エンジンからの評価を1つのURLにまとめることができる他、内部リンクを運用する際にも、「どのパターンのURLを使えばいいんだっけ?」と迷うことがなくなるなど、多数のメリットがあります。

 

301リダイレクトの処理はSEO上非常に重要です。ただ、実務となると「ではどうしたらよいのだろう」や「これで正しく設定できているのだろうか」とご不安になることもあると思います。もしお困りでしたら弊社のコンサルタントがサポートいたします。弊社は、戦略策定から実装支援まで一貫してサポートしております。

また、SEO対策の全体像、検索エンジンの仕組みをより詳しく学びたい方はこちらの記事もご覧ください。
SEOとは?SEO対策を検索エンジンの仕組みと絡めて技術要件、コンテンツ制作など詳しく解説


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