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meta refreshとは？SEOにおけるデメリットと使用時の注意点

更新日：2022年12月05日

SEO内部対策・テクニカルSEO

meta refresh（メタリフレッシュ）とは、ページを訪れたユーザーを指定のURLに転送するリダイレクトの一種です。

ここではmeta refreshの概要からSEOを意識する上で理解しておきたいポイントについて、詳しく解説していきます。

この記事のポイント

meta refreshはクライアントサイドリダイレクトの1つ
meta refreshを使用しても、Googleの検索エンジンに関してはページの評価は基本的には引き継ぐ
履歴が残る点やリダイレクト先へのインデックスの切り替えに時間を要するため非推奨

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meta refreshとは

meta refreshは、ページを訪れたユーザーを指定したURLに移動させるメタタグで、転送（リダイレクト）の手段のひとつです。

転送処理（リダイレクト）には大きく「サーバーサイドでのリダイレクト」と「クライアントサイドでのリダイレクト」があり、このmeta refreshは「クライアントサイドでのリダイレクト」に当たります。

meta refreshを使用するケース

GoogleやW3Cは、基本的にサーバーサイドでのリダイレクトを推奨しており、JavaScriptやmeta refreshによるリダイレクトはそれが出来ない場合の代替手段という位置づけになります。
しかし、そうした場合でも「JavaScriptを使用したリダイレクト」が優先されます。これはGoogleの検索エンジンが、JavaScriptのリダイレクトをサーバーサイドリダイレクトと同様に扱うと明言しているためです。

よって、meta refreshは
「サーバーサイドリダイレクト、JavaScriptによるリダイレクトの両方を使用できない」場合の最終手段として利用します。

具体的な設定方法としては、HTMLの<head>内に下記のように記述します。

０秒後に指定先のURLへリダイレクトする場合

<meta http-equiv=”refresh” content=”0;URL=(転送先のURL)”>

３秒後に指定先のURLへリダイレクトする場合

<meta http-equiv=”refresh” content=”3;URL=(転送先のURL)”>

その他のリダイレクトを使用できず、ページ評価を引き継ぐ必要がある際には0秒を指定してください。

参考
Client-side JS Redirects: Can Googlebot Detect Them? #AskGoogleWebmasters
Yes, Googlebot can detect JavaScript redirects

meta refreshのSEO上の注意点

ここまでmeta refreshの使用は避けた方がいいと記載してきましたが、リダイレクトとしては正常に機能します※1。ページの評価に関しても、基本的には受け渡すと考えていいと思います。しかし以下の理由から、使用するのは避けることをオススメします。

ブラウザの履歴に残るため
検索エンジンの処理に時間がかかる

1ページ程度であれば、影響は微々たるものですが、サイト移転の際などでmeta refreshを使用すると移転までに時間がかかり、結果流入などにも悪影響を及ぼしかねません。
繰り返しにはなりますが、基本的には、meta refreshを使用するのは最終手段にしましょう。

※1
参考：ジョンミューラー氏の発言

A meta refresh type redirect should just work. We don't recommend it for 2 reasons: UX (it keeps the page in browser history, afaik) & processing time (we need to parse the page to see it). Once processed, it's just like a redirect.

訳
meta refreshタイプのリダイレクトは正常に機能するはずです。 UX（私の知る限りでは、ブラウザの履歴にページを保持します）と、処理時間（私たちはそれを理解するためにページを解析する必要があります）という2つの理由のために私達はそれをお勧めしません。処理されると、リダイレクトのようになります。

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余談

meta refreshは性質上、悪用することができます。
例えば、商品ページにまずはランディングさせ、3秒後にフィッシングサイトへmeta refreshを設定するなどです。
おそらくこうした背景から、検索エンジンはリダイレクト前後のページの確認しており、結果として時間を要するのでしょう。

参考 https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/sneaky-redirects?hl=ja

なお、こうしたmeta refreshの機能を有効的に使用しているケースとしては、決済サイトから商品購入ページに戻る際の使われ方などが挙げられます。
いきなり遷移するよりも、決済が完了したことを伝えた上で、戻る方がユーザーに親切ですよね。

まとめ

meta refreshはGoogleに推奨されていませんが、リダイレクトとしてSEO的な機能をまったく果たさないわけではありませんし、使用すること自体は禁止もされていません。よって、その他のリダイレクト手段がどうしても使用できない場合には遠慮なく使用してください。
リダイレクトに関し、お困りでしたら弊社のコンサルタントがサポートいたしますので、お気軽にお問い合わせください。

SEOについて詳しく知りたい方はこの記事も読んでみてください。

参考:301リダイレクトとは