ランディングページ(LP)とは

ランディングページとは

ランディングページとは直訳すると「着地ページ」という意味で、Webサイトにアクセスしてきたユーザーが最初に訪れたページのことを指します。これがは広義の意味でのランディングページであり、狭義の意味では1ページで構成された、ユーザーに対して問合せや購入などのアクションを促すことに特化したページのことを言います。なお、ランディングページは、「LP」とも呼ばれています。

広義なランディングページ

前述しましたように、広義な意味でのランディングページはユーザーが最初に訪れるページのことですから、通常は1つのWebサイトには複数のランディングページが存在することになります。

検索エンジンの検索結果やインターネット上の広告、メルマガやSNSに貼ってあるURLリンクなどをクリックすることで、ユーザーによって最初に表示されるページは全てランディングページと言えます。そのため、同じWebサイトであっても、ユーザーや訪問の目的が違えば、ランディングページは異なります。

ランディングページを把握することは自社サイトにおけるアクセス数の向上に重要な意味を持ちます。アクセスアップするには、ユーザーに対して多くの入り口を提供し、各入り口の流入量を増やす必要があります。更に、直帰を防ぎ、多くのページを回遊してもらうためにも、ランディングページの内容とユーザーの訪問目的を一致させることが重要となります。

そのためにも、ランディングページを解析することで、ユーザーがどのページから入ってきたのか、何のためにアクセスしてきたのかを把握し、ランディングページを適切に設計・構築することが必要不可欠と言えます。

広告からのランディングページ

ランディングページは一般的には狭義の意味で用いられており、次のような特徴を持ちます。

他ページへのリンクが少ないこと、商品の説明からクロージングまでが1ページで完結している縦長のレイアウトであること、インパクトのあるキャッチコピーや画像・動画のコンテンツが詰め込まれていること等が特徴として挙げられます。これらの特徴は、商品やサービスを販売すること、見込み客のリストを獲得することの2つの目的を達成するためのものです。

通常のWebサイトですと、複数のページを移動して情報を収集・確認することになりますが、移動する度に離脱者が発生してしまうデメリットがあります。そのため、ユーザーが知りたい情報が1ページに集約されており、他ページへの移動が不要な構成になっているランディングページは、ユーザーへアクションを促すための最適な構成と言えます。また、インパクトのあるキャッチコピーや画像により、ユーザーに対して訴求力のあるアプローチができますので、通常のWebページよりもコンバージョンを獲得する確率が高まります。

まとめ

ランディングページは広義の意味と狭義の意味があり、役割が違います。ランディングページのアクセス解析することで、それぞれの目的を達成するように運用・管理していきましょう。

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