内部リンクとは？SEO効果を得るための内部リンク最適化について

2020年05月20日

内部リンクとは

内部リンクとは、文字通り外部サイトではなく自サイト内を行き交うリンクのことを指します。

内部リンクを最適化することは、外部リンクを獲得することと同様にSEO対策を行う上で重要な要素のひとつです。なぜならば、クローラーはページ内のリンクをたどりながらページを移動しインデックスしたり、そのつながりを判断しページやサイトを評価していくからです。

内部リンクは、外部リンクとは違い自分自身で設定が可能ですので、訪問者だけでなくクローラーにとっても最適化した構造にすることが望ましいでしょう。

ウェブサイトの内のページ同士をつなぐリンクのことを「内部リンク」と呼ぶ

内部リンクにSEO効果はあるか？

内部リンクにはSEO効果があります。検索エンジンのロボットは内部リンクをたどってウェブサイト内をクロールし、ページの情報を収集してインデックスします。ウェブページはインデックスされることで、初めて検索結果に表示されるようになります。仮にどこからもリンクされていないページをぽつんと作成したとしても、そのページが検索結果に表示されることはありません。なるべく早くインデックスされるためにも、検索エンジンロボットの「道」である内部リンクを作成しておきましょう。

またウェブページはそれぞれGoogleから「ページランク」という数値で評価されていますが、リンクすることでページランクの評価が伝わっていくという効果もあります。ページランクは検索上位表示のための重要な指標です。

ページランクとは？googlepagerankのアルゴリズムとSEO効果について

効果がつながる！内部リンク設計4つ

内部リンク設定について、効果につながる4つの方法を解説していきましょう。

1. aタグを最適化する

aタグを最適化ｓるにはアンカーテキストに対策したいキーワードを必ず入れる

リンクを張る際はaタグを使用します。このとき、アンカーテキストに対策したいキーワードを必ず入れましょう。よくやりがちなのが、「○○の詳細はこちら」のように記述し、このテキストの「こちら」だけをアンカーテキストにしてしまうというもの。これではリンク先のページのキーワードがGoogleに伝わりません。この場合は「○○」がキーワードなので、その部分をアンカーテキストに含めるようにします。また、aタグは画像に設定することもできますが、Googleは画像が何なのかまでは判別できないので、画像のalt属性にキーワードを入れましょう。

2.パンくずリストを作る

パンくずリストとは、そのページがウェブサイトのどの階層にあるのかを示す内部リンクのことです。例えば食品を扱うECサイトなら、「TOP>レトルト食品>レトルトカレー」のように、大きなカテゴリページを作成して、そこから各商品へリンクを張るようにします。リンクすることでアンカーテキストにキーワードを含めることができ、「レトルト食品」と「レトルトカレー」の結びつきがGoogleに評価されて商品ページの検索順位向上が期待できます。また、パンくずリストを適切に作成するとユーザーにとっても見やすいウェブサイトになります。

3.重要な記事には内部リンクを集める

自然な文脈で内部リンクを集める

内部リンクを多く張ることでGoogleの評価を高めることができます。ウェブサイトの中でも重要な記事にはリンクをたくさん張るように心がけましょう。リンクを集めることでインデックスされやすくなり、ページの評価が高まり、検索順位の向上が期待されます。結果的にユーザーに見てもらう機会を増やすことにつながります。もっとも自然に内部リンクを増やせる施策はやはりパンくずリストを作ることです。また、全記事のフッターなどを内部リンクのためのエリアとして活用するのも有効です。

4.サイトマップを作る

サイトマップとは、ウェブサイトの構成がリスト形式で記述されたページです。訪問者のユーザビリティを上げるだけでなく、ウェブサイトの各ページへリンクを張ることができるため、内部リンクの数を自然に増やすことにもつながります。特に大規模なウェブサイトではサイトマップが必須といえます。小規模なウェブサイトなら、フッターをサイトマップとして使う方法もあります。すべてのページについて、しっかりと階層構造がわかるように記述しましょう。

SEOで本当によく見る”もったいない”内部リンク設計

内部リンク最適化の考え方

次に内部リンクを最適化していく上で押さえておくべき考え方を紹介していきます。

クローラーが巡回しやすい構造に

検索エンジンのクローラーはリンクを辿りながらページを見つけて、インデックスしていきます。従って内部リンクを最適化することによってクローラーが巡回しやすい環境を整えることは、コンテンツ規模が大きいサイトであればあるほど欠かせない施策となります。

・サイト全体のナビゲーションとなる「グローバルナビゲーション」

・コンテンツ間のナビゲーションとなる「ローカルナビゲーション」

・主要コンテンツへの誘導や、自分の運営する他サイトへのリンクを設置する「フッターリンク」

・上位の階層となるWEBページを階層順にリストアップしてリンクを設置する「パンくずリスト」

・わかりづらい単語の解説や、詳しい内容が他ページにあるときに設置する「補助リンク」

・サイト上に展開されるコンテンツ一覧を示す「サイトマップ」

などのリンクを最適化することにより、訪問者だけでなくクローラーも、サイトを回遊しやすくコンテンツを探しやすい内部構造となります。

内部リンクを最適化することによってクローラーが巡回しやすい環境を整えることは、コンテンツ規模が大きいサイトであればあるほど欠かせない施策となる

またこれらのリンクが合理的に整理されている状態を保つことで、サイト内の情報構造を検索エンジンが正しく理解しやすくなります。特にコンテンツ規模が大きなサイトでは非常に優先度の高い最適化と言えます。

注意点！ユーザーの信用や検索エンジンの評価を下げないように

内部リンクはユーザーも便利

基本的にユーザーも検索エンジンのロボットもリンクにテキストがあれば、それを元にその先にどのような情報が掲載されているか理解することができます。従って、リンクのアンカーテキストに必要以上に特定キーワードが含まれていたり、同じアンカーテキストを同じページ内で使用しすぎるなどの手法を見かけることがありますが、もちろんこれは良くありません。

アンカーテキストを過剰に詰め込むなどの不自然な形で内部リンクをしすぎると、不自然な外部リンクと同様に、かえってユーザーの信用や検索エンジンの評価を下げてしまいますので注意が必要です。

また内部リンクは大量に設置すればよいものではなく、内部リンクを貼る文脈も重要ですので、むやみやたらに増やすことはせず、適切な内部リンク設計を行いましょう。