HTTPSとは

検索エンジンのランキングへの影響もあるとされるWebサイトのHTTPS対応ですが、そもそもHTTPSとは何かと、移行する際のSEO上の注意点を解説しています。

HTTPSとは

HTTPSとはHyper Text Transfer Protocol Secureの略称であり、すなわちHTTPにSecure(セキュリティ機能)が加わったものです。具体的には、Webのデータ転送に用いられるHTTPが、SSLやTSLといったプロトコル(※)によって暗号化されている状態を指します。

※プロトコル(Protocol):取り決め、手順、手続き、協定などの意味。通信におけるプロトコルとは、データ通信のやりとりをする際の共通の手順や約束事を指します。

▼ブラウザでも通信が暗号化されているということがわかるようになっています。(Internet Explorer)

HTTPSの暗号化によって表示されるページ上部のカギマーク(Internet explorer)

用途としては、IDやパスワードが求められたり、問い合わせフォームでの個人情報入力などの際に使われ、通信中での第三者によるなりすましなどを防止するものです。

ですので、現状ではログイン画面等の情報を入力する際のみHTTPS化し、その他はHTTPというWebページの構成も多くあります。

HTTPS化の流れ

しかし、下のGoogleでの動きもあるように、Webサイト全体をhttp://ではなくhttps://を中心としたセキュアな空間にしていこうとする流れが本格的に始まっています。

▼GoogleがSSL化されたWebサイトのSEOの評価を優遇するとしています。
参考記事:Google ウェブマスター向け公式ブログ: HTTPS をランキング シグナルに使用します

つまり「基本的には全て暗号化する」という考え方が今後は重要になってきており、「HTTPS」のランキングへの影響もその考え方の一部だと考えられます。

SEOの文脈でのHTTPS

上の記事でもあるように、HTTPSに移行した(SSL化された)WebサイトをSEOの評価として優遇するとGoogleは公表しています。

しかしあくまで数多くある指標のうちの1つであって、影響も決して多くはないともしています。実際に全体の1%のキーワードの検索結果だけに影響を及ぼすとしていることからも、HTTPSへの移行はただ闇雲にSEOを目的として導入するのではなく、リスクも理解した上で、慎重に導入することが望まれます。(以下補足としてHTTPSに移行する際のポイントも記載しました。)

補足:HTTPSに移行する際に気をつけるべきポイント

HTTPSにサイトを移行した場合は、リニューアルに際するSEOと同様の考え方で、新しいURLにGoogleからの評価を引き継ぐ必要があります。そのときに重要なポイントは以下の点となります。

HTTPからHTTPSへの301リダイレクト

HTTPから対応するHTTPSのURLにそれぞれ301リダイレクトをすることで、100%ではありませんが、被リンク等の検索エンジンからの評価を引き継ぐことができます。

HTTPからHTTPSへのcanonicalタグの設置

301リダイレクトと考え方が同じで、検索エンジンからの評価がHTTPとHTTPSのサイトで分散しないようrel=”canonical”タグを設置する必要があります。
※この場合は、HTTPのサイト内に、rel=”canonical”でHTTPSのURLを指定します。

CSSやJavaScript、画像などをHTTPSで提供する

HTTPだとCSSや画像を取得できずに、正しくレンダリングできないことがあるため、それらをHTTPSで提供する必要があります。

まとめ

以上のようにGoogleではSSL化している点をランキング シグナルの1つとしてしていますが、あくまで数多くある指標のうち1つであり、2015年時点ではランキングに目に見える影響を与えるような効果は認められません。

小規模なサイトや新規サイトでは導入のコストもリスクもさほど大きくない場合がほとんどですが、大規模サイトにおいては対応コストのみならず、誤った対応をして検索流入を失う可能性もある、リファラー情報が取得されなくなるなど、慎重に検討されている企業が多いようです。

参考記事:『HTTPSをSEOで優遇』 SSL化を推奨するアルゴリズム導入をGoogleが公式発表

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