ハミングバードアップデートとは

更新日:
ハミングバードアップデートとは

検索エンジンのアルゴリズムであるハミングアップデートについて説明しています。

最新のSEO情報を知りたい方はこちら

\疑問や不明点はお気軽にご質問ください!/

ハミングバードアップデートとは

ハミングバードアップデートとは、会話形の検索キーワードや、意図を汲み取りにくい検索キーワードに対して、そのキーワードの背景と文脈を理解してより関連性が高く的確な検索結果を提示するためのアルゴリズムです。

ハミングバードアップデートは、低品質なサイトの排除やスパムサイトのインデックス削除などを目的にしたパンダアップデートやペンギンアップデートとは質が違い、ユーザーの検索行動の質を改善するものであり、Googleの検索エンジンのランキングアルゴリズムの技術基盤自体の刷新に位置付けられるものでした。

Search Engine Journalの記事では

Googleは検索エンジンのエアフィルターを交換しませんでしたが、エンジンブロック全体を交換しました。

という表現でハミングバードアップデートが表現されています。

引用元:How the Google Hummingbird Update Changed Search
※注:エアフィルターはパンダ、ペンギンのような低品質のコンテンツを検索結果に出さないようにすることの比喩と考えられます。

また、このハミングバードアップデートではセマンティック検索の考え方が重要になります。

簡単に言うと、セマンティック検索は、検索文から検索ユーザーの意図や目的を検索エンジンが適切に理解し、ユーザーが求めるものに即した検索結果を提供するための技術のことです。

参考:セマンティック検索とは?

このセマンティック検索の実現のために、ハミングバードアップデートが公開された。と言っても過言ではないでしょう。

ハミングバードアップデート導入により変わったこと

①会話型検索の向上

ハミングバードアップデートによって、会話型検索の処理能力が特に上がったと言われています。

アップデート以前は例えば「五反田駅の近くの泊まれる場所で安い所」という長い検索キーワードで検索すると、意図した検索結果が返ってこないことが多々ありました。そこで「五反田 ホテル 駅近 安い」などと単語に区切って検索をしていました。

しかし、このアップデートによって口語調の検索でも、適切な検索結果を返せるようになりました。2022年現在では、さらに発展しホテルのリストまで検索結果上に出してくれるようになりました。

そしてこうした口語調の検索への対応は、現在の音声検索に繋がっていきます。

②曖昧な検索にも適切な回答を返せるように

多くの検索は、検索意図が明確ではないキーワードでされることが多いです。
例えば「ハンバーグ ランチ 人気 東京駅」などとロングテールキーワードで検索している時は、東京駅(近く)でハンバーグが食べられる人気のお店を探していると推測できますが、「ハンバーグ」だけでは具体的に何を探しているのかわかりません。

そこで、下の画像のようにレシピ、由来、成分表、近くのハンバーグ屋さんなどを網羅的に表示し、ユーザーの検索意図に対応させているのですが、こういった仕組みもこのハミングバードアップデートの考えが反映されています。

まとめ

今では上記の検索結果や音声検索などは当たり前ですが、こうした変化はハミングバードアップデートによってもたらされたものでした。

アップデート公開のタイミングではそれほどまでに大きい影響はなかったようですが、このアップデートにより小手先のキーワード調整のようなテクニックの重要度は下がり、ユーザーの検索意図に合うコンテンツを用意するといった本質的な取り組みがより重要度を増すようになるなど、現在にも通じる大きなアップデートであったことは間違いないです。

最新のSEO対策の全体像を知りたい方は以下の記事も読んでみてください!検索エンジンの仕組み、リスティング広告との違い、技術要件、コンテンツ制作について1つ1つ解説しています。

また、ナイルでは成果を追求するSEOコンサルティングを提供しております。お気軽に無料相談よりお問い合わせください。

集客・コンバージョン数を増やしたい方へ

ナイルのSEOコンサルティングは流入数の改善はもちろん、売上に貢献するコンバージョンも増やします。予算未定でも構いません。ぜひお気軽にご相談下さい!

サービス紹介をダウンロードする

ナイルに無料相談する

支援実績やコンサルティングの詳細は、ナイルのSEOコンサルティングサービスをご覧ください。

編集者情報

大澤 心咲
大澤 心咲
新卒でアクセンチュア株式会社を経て、2018年ナイル入社。
コンサルタントとして大手企業SEO戦略策定・コンテンツマーケティング支援を担当。
現在はナイルのマーケティングとセールスの統括マネージャーとして従事。
著書:「ひとりマーケター成果を出す仕事術

監修者情報

ナイル編集部
ナイル編集部

2007年に創業し、約15年間で累計2,000社以上の会社にマーケティング支援を行う。また、会社としても様々な本を出版しており、業界へのノウハウ浸透に貢献している。(実績・事例はこちら

PIVOTにもスポンサード出演しました!

PIVOTにもスポンサード出演しました!
チャンネル登録者数が100万人を超えるYoutubeチャンネルPIVOTにスポンサード出演しました!
動画内では、マーケティング組織立ち上げのための新しい手段についてお話しています。
マーケティング組織に課題がある方はぜひご覧下さい。
動画を見る

関連記事

様々な検索エンジンスパム

様々な検索エンジンスパム

不自然リンクペナルティ・再審査リクエスト絡みの質問を20個集めて汎用的かつ無難なQ&A集を作ってみた

誘導ページ(ドアウェイページ)とは

誘導ページ(ドアウェイページ)とは

新着記事

下層ページはSEO対策が必要 メリット、対策方法を詳しく解説

下層ページはSEO対策が必要!メリット、対策方法を詳しく解説

【初心者向け】オンページSEOとは?SEO対策との違いや対策方法を詳しく解説

【初心者向け】オンページSEOとは?SEO対策との違いや対策方法を詳しく解説!

SEO対策における検索ボリュームの目安は?対策方法や調べ方を解説

SEO対策における検索ボリュームの目安は?対策方法や調べ方を解説

サイト内検索

目次に戻る

もっと効果的な集客施策
してみませんか?

Web戦略の情報を
定期的に受け取りたい方

取材・メディア掲載に関するお問い合わせは、こちらからお問い合わせください。