ピジョン・アップデートとは?SEOで押さえておきたいローカル検索を解説

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ピジョン・アップデートとは?SEOで押さえておきたいローカル検索を解説

ピジョン・アップデートとは、2014年から適用されているローカル検索の品質改善のためのGoogle検索アルゴリズムです。地図検索結果や地名の検索結果精度の向上など、検索におけるユーザビリティが高まりました。

ここでは、ピジョン・アップデートの概要や変更内容について紹介します。

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この記事のポイント

  • ピジョン・アップデートとはローカル検索にかかわるアルゴリズム変更のこと
  • 地名を含む検索で表示される地図検索結果や人により呼び方が異なる地名の検索精度が高まった
  • 一部のニッチな業種のサイトでは下落が見られた

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ピジョンアップデートとは

ピジョン・アップデート(Pigeon Update)とは、2014年7月24日から適用されているGoogleのローカル検索アルゴリズムです。 ローカル検索アルゴリズムと通常検索アルゴリズムの結びつきを強めるもので、 従来のローカル検索結果の品質改善が目的とされています。

(2019年11月15日追記)
2014年時点の内容です。ローカル検索の品質改善アップデートはピジョン・アップデート以降も定期的に行われております。

ピジョン・アップデートによる主な変更点は以下の2点です。

  • 通常検索と7パック (ローカル検索) の表示について
  • 距離と場所についてのランキング要素

具体的な変更点・事例について

ピジョンアップデートによる具体的な変更事例などを海外メディアのSearch Engine Landの情報を元に記載しています。

通常検索と7パック (ローカル検索結果) の変更について

7パックとは、 以下のような地名を含む検索で表示される地図検索結果のことです。通常では7箇所ほどの情報が表示されるため、 7パックとよばれています。

「 渋谷 カフェ」と検索した場合
渋谷 カフェ 検索結果

7パックに関するピジョン・アップデート変更は、 以下の2点が挙げられます。

  • 表示される情報が7つから3つに減る、 もしくは表示されない。
  • 7パックと通常の検索結果両方に表示されていた情報がどちらか一方に表示されるようになる。
    ※例えば、上の画像に表示されている「カフエマメヒコ」の情報が、 通常の検索結果にも表示されていた重複している状態が解消され、 地図検索か通常検索どちらかの検索結果に表示されるということです。

距離と場所についてのランキング要素

Serch Engine Landの見解では、今回のアップデートがよりローカル検索の精度を向上させるものであるとのことです。アップデートにより、人によって呼び方が違う地名でも適切な検索結果を返すように検索結果の向上が行われています。

The algorithm will return better results for queries that use both the conventional term for a local neighborhood and the colloquial term for the same neighborhood.
引用:Everything You Need To Know About Google’s Local Algorithm, Pigeon

日本語訳:
ピジョン・アップデートは、 文語や口語で同じ近隣の場所について検索した場合により良い検索結果を返すだろう。

順位下落のあった業種について

ローカルSEOサービスを展開しているWhitesparkのDarren Shaw氏によるレポートでは、ピジョン・アップデートによって、例えば下記のようなニッチな業種のサイトで検索順位の下落が見られており、 7月24日から25日にかけて23.4%のローカル検索結果 (7パック) が表示されなくなったことが確認されています。

  • カビ除去
  • 酒気帯び運転訴訟の弁護士
  • 不動産仲介業者
  • 水道工事

引用 :We’re Seeing a 23.4% Drop in Local Packs

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金子 光
金子 光(かねこ ひかる)
新卒で楽天グループ株式会社に入社。
営業管理として40人規模のチームをマネジメント。その後社員3人のベンチャー企業に入社し新規事業立ち上げを経験。
現在はナイルのマーケティング相談室編集長として、Webマーケティングに従事している。
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2007年に創業し、約15年間で累計2,000社以上の会社にマーケティング支援を行う。また、会社としても様々な本を出版しており、業界へのノウハウ浸透に貢献している。(実績・事例はこちら

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