クリック率(CTR)とは

SEOやインターネット広告で使われる用語「クリック率 (CTR) 」について解説しています。

意味:CTR(クリック率)とは

CTRとは、Click Through Rateの略で、日本語ではクリック率やクリックスルー率と呼ばれます。インターネット広告や自然検索で使われる指標です。
CTRは、表示された数(インプレッション数)のうちクリックされた回数(クリック数)の割合を示し、下記の式で計算します。

?CTR(クリック率) [%]= クリック数 ÷ 表示回数 (×100)

つまり、表示回数1000に対してクリック数10の場合CTRは1%、表示回数10000に対してクリック数50の場合CTRは0.5%となります。

よって、CTRを知ることで検索結果を見た人がどのぐらいの割合でWebページに訪れたかが分かります。インターネット広告では、CTRが高いほど効率の良い広告ということになります。

 

検索順位とCTR(クリック率)

自然検索では、上位表示されているページほどCTRは高くなります。
自然検索結果の順位別CTRを表したものが、以下のグラフです(Net Booster調べ)

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※Googleサーチコンソールの検索クエリのデータ参考
※対象キーワード数: 120万、クリック数: 650万、表示回数: 311万、ブランド数: 54
※ブランド検索を除いた一般的なキーワードのみ対象

また、検索順位によってユーザーが見る確率が大きく変わります。自然検索順位1位~3位ですと100%あった目視率が、10位だと20%まで下がるのです。順位が低いページはスクロールをしないと見えないため、このような結果になってしまいます。それにより、順位が低いページは自然検索結果に表示されていてもユーザーの目には触れないということが起きてしまいます。

 

ユーザーは何を元にクリックするのか

CTRは自然検索順位に左右されるのは上で説明しました。では、それ以外でCTRを上げるには何をすれば良いのでしょうか。

CTRを増やすにはクリック数を増やすことが必要不可欠です。そのため、クリックしてもらえるような「タイトル」と「スニペット」(検索結果に表示されるWebページの内容を表した文章)にする必要があります。なぜなら、90%超える人がタイトルとスニペットから、そのWebページに何が書いてあるか判断しクリックするか決めているからです。そのため、クリックしたいと思えるようなタイトルやスニペットを設定してあることが必要となってきます。

※スニペットとは以下のようなもので、自然検索結果においてタイトルやURLの下に表示されます。通常、タイトルにはtitleタグに設定されたテキスト、スニペットにはmeta descriptionに設定されたテキストが表示されます。
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クリック数を増やすには

クリック数を増やすには、タイトルやスニペットは以下のことに気を付ける必要があります。

  • 検索キーワードが含まれているか

検索エンジンは検索キーワードとタイトルやスニペットを照らし合わせ、ユーザーのニーズに合っていると判断したものを検索結果に載せます。そのためユーザーが検索するようなキーワードをタイトルやスニペットに入れておくことが必要です。ユーザーがクリックするかの基準にも、検索キーワードが含まれているかは重要です。

また、検索したキーワードがスニペットに含まれている場合、そのキーワードは太字で表示されます。上の画像は「SEO」で検索したので、「SEO」の文字が太字になっているのです。このこともCTRに大きく関わります。

  • 内容を的確に示しており、ユーザーのニーズに合っているか

ユーザーはタイトルやスペニットで、そのWebページに書いてある内容を想像します。ユーザーも何か意図があって検索しているわけですから、自分のニーズに合っていると判断した場合クリックするはずです。そのため、タイトルやスペニットに嘘の内容を書くのではなく、ユーザーのニーズに合ったページを用意する必要があります。

  • 興味が惹かれる内容になっているか

同じようなタイトルが並んである場合、魅力的で興味を惹かれるタイトルやスニペットになっているかもクリックする重要な基準です。例えば、「人気」「おすすめ」「限定」などが入っているだけで、クリックしたくなると思います。

また、表示できるコンテンツにも限りがありますが、スニペットに加えてレビュー評価やレシピなどテキスト以外の情報も検索結果画面に表示することで、検索したユーザーのCTR向上が見込めます。

 

まとめ

  • CTR(クリック率)とは、 インプレッション数に対してクリックされた回数の割合である。
  • 検索順位が高いほどCTRは高くなる傾向にある。
  • 検索結果画面のタイトルとスニペットが、クリック数に影響を与える。

 

※titleタグとmeta descriptionの最適化に関しては、こちらの記事をご覧ください。
基本的なタイトルタグとメタディスクリプションの考え方

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