外部対策(被リンク対策)がSEOにとって重要な理由

SEOにはサイト内部の実装を回収する内部対策と、サイト外から被リンクを獲得するという外部対策があります。ここではなぜ外部対策が必要とされているのかについて解説します。

外部対策とは

外部対策とは、端的に言えば「WEBサイトに被リンク(他のサイトからのリンク)を集める対策」となります。外部SEO、外部リンク対策、バックリンク対策、被リンク対策など様々な呼び方をされることがあります。

運営者が自作自演のような形で被リンクを得ようとすることはGoogleの「品質に関するガイドライン」に違反する行為であり、ペナルティを招く要因になりますが、被リンクが検索エンジンからの評価を高める上で重要である限り、それをどのように獲得するかは考えていく必要があります。

参考:低品質・不自然な外部リンクがもたらすリスクについて

なぜ内部対策だけではいけないのか

内部対策とは「ユーザーにとって役に立つ情報が」「検索エンジンに分かりやすいように構成され、記述されている」という理想状態を目指していくことを指します。

参考:SEO(検索エンジン最適化)とは何か

しかし、ここで問題になってくるのは検索エンジンはそれだけでうまく上位表示してくれるわけではないということです。

その理由としては、検索エンジンから見たときに「検索されたキーワードに関するコンテンツが」「明瞭な内容で書かれていて」「わかりやすく上手に整理されている」という状態になったとしても、それだけでは実際にそのコンテンツがユーザーから見た際にどれほどの価値があるか、ということまでは伝わらないのです。

たとえば人間には「めちゃくちゃ面白い」と思えるものでも検索エンジンにはそういった感情はありませんし、人間には「すごくためになる」と思えるものでも検索エンジンに知的欲求があるわけでもありません。分かるのは「どんな情報がそこにあるか」ということだけです。

そこで、「結局ユーザーがこのコンテンツをどう評価してるのか?」という指標が必要になってきます。外部リンクは通常はページを実際に閲覧したユーザーが、そのコンテンツに何かしら言及するだけの価値を認めて、自分のサイトなどで言及したときに初めてつけられます。そのため、検索エンジンがサイトやページが実際にユーザーに高く評価されているのかを判断する上で重要な指標として、Googleが最初から使っているのです。

(補足)被リンクの重要性は下がりつつあるが、ゼロにはならない

2019年現在、人工知能や自然言語処理技術や検索エンジン自体の処理能力は飛躍的に向上したことで、アルゴリズムは初期に比べて圧倒的に洗練され、品質の評価指標も数多く増えており、被リンクが順位に及ぼす影響は相対的には下がってきています。それでも今なお、被リンクは無視できない影響力を持っています。

スパム検出能力の向上などによって、かつてのような「人工的な被リンクで順位を高める」というようなガイドライン違反行為はほぼ無意味か、リスクがリターンに見合わないものになりつつありますが、オーガニックな被リンクが検索エンジンの評価指標から消えることは今のところなさそうです。

一方、SNSやスマートフォンの普及など、WEBの利用形態が大幅に変化している中で、真にユーザーから評価されているページ・サイトを被リンクだけで評価するのが不可能なのは明らかです。その方法はGoogle自体が模索し続けているもので、ブラックボックスになっていますが、いずれにせよユーザーが「これは!」と思って話題にしたくなるようなコンテンツを発信し続けることがSEOの王道であるということには変わりありません。

SEO対策の全体像、検索エンジンの仕組みをより詳しく学びたい方はこちらの記事もご覧ください。
SEOとは?SEO対策を検索エンジンの仕組みと絡めて技術要件、コンテンツ制作など詳しく解説

 

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