外部リンク対策(被リンク対策)がSEOにとって重要な理由

SEOにはサイト内部の実装を回収する内部対策と、サイト外から被リンクを獲得するという外部対策があります。ここではなぜ外部対策が必要とされているのかについて解説します。

外部リンク対策とは

外部リンク対策とは、端的に言えばウェブサイトに被リンク(他のサイトからのリンク)を集める対策となります。外部SEO、外部リンク対策、バックリンク対策、被リンク対策などさまざまな呼び方をされることがあります。外部対策とは他のサイトからURLを紹介してもらうこと

運営者が自作自演のような形で被リンクを得ようとすることはGoogleの「品質に関するガイドライン」に違反する行為であり、ペナルティを招く要因になりますが、被リンクが検索エンジンからの評価を高める上で重要である限り、それをどのように獲得するかは考えていく必要があります。

参考:低品質・不自然な外部リンクがもたらすリスクについて|SEO基礎知識[ナイルのSEO相談室]

なぜ外部リンク対策が重要なのか

内部対策とは「ユーザーにとって役に立つ情報が」「検索エンジンに分かりやすいように構成され、記述されている」という理想状態を目指していくことを指します。

参考:SEOとは?SEO対策を仕組み、技術対策、コンテンツまで徹底解説!|SEO基礎知識[SEO HACKS]

しかし、ここで問題になってくるのは、検索エンジンはそれだけでうまく上位表示してくれるわけではないということです。

その理由としては、検索エンジンから見たときに「検索されたキーワードに関するコンテンツが」「明瞭な内容で書かれていて」「わかりやすく上手に整理されている」という状態になったとしても、それだけでは実際にそのコンテンツがユーザーから見た際にどれほどの価値があるかまでは伝わらないのです。

例えば、人間には「めちゃくちゃ面白い」と思えるものでも、検索エンジンにはそういった感情はありませんし、人間には「すごくためになる」と思えるものでも、検索エンジンに知的欲求があるわけでもありません。分かるのは「どんな情報がそこにあるか」ということだけです。

そこで、「結局ユーザーがこのコンテンツをどう評価してるのか?」という指標が必要になってきます。外部リンクは通常はページを実際に閲覧したユーザーが、そのコンテンツに何かしら言及するだけの価値を認めて、自分のサイトなどで言及したときに初めてつけられます。そのため、検索エンジンがサイトやページが実際にユーザーに高く評価されているのかを判断する上で重要な指標として、Googleが最初から使っているのです。

外部リンク獲得の方法

良質な外部リンクをどのように獲得していけばいいのでしょうか。そもそも「良質な外部リンク」がどのようなものなのか。そして外部リンクを獲得するためにどんな施策を実行すればいいのかについて説明します。

良質な外部リンクとは何か

良質なリンクとはどのようなものでしょうか。大前提として「購入したリンクではない」ことが重要です。購入したリンクとは、外部業者などに依頼して大量の無関係なサイトからリンクしてもらって手に入れた被リンクを指します。かつてはSEOとして行われていたリンク購入ですが、現在は確実にスパム行為と見なされ、評価されないどころか順位を下げるなどのペナルティ対象となります。良質なリンクは関連性の高いサイトからもらうのが理想

良質なリンクとは、「関連性の高いサイトから」「引用など自然な文脈で貼られたリンク」を意味します。自社サイトと近いテーマを扱っているウェブサイトで、PVが多くドメインパワーが強くてGoogleからの評価が高いサイトからリンクされるのが理想です。そのような信頼性の高いサイトからリンクされることで、自社サイトの評価も高まるのです。

オリジナルコンテンツを作る

自然で良質なリンクは意図的に増やすことができません。別のサイトが「リンクしたい」と思えるような品質の高いコンテンツを地道に増やしていくしかないのです。

では、品質の高いコンテンツとはどのようなものでしょうか。オリジナルのコンテンツであることは当然として、重要なのは専門性が高いことです。そして、サイト全体でそのテーマが一貫していることです。つまり、”専門家になる”ことが大事なのです。別のサイトが「リンクしたい」と思えるような専門性の高いコンテンツがあると紹介されやすい

サイト全体で専門家としてのイメージを確立することができると、「このサイトに書いてあるなら」ということで、別のサイトから引用目的で被リンクをもらうことが増えてきます。前述したように、同じテーマについて書かれたサイトからの引用リンクは、良質なリンクとして高く評価されるので、SEOの観点からも有効なのです。

SNSでの拡散を考える

被リンクについて、誤解されがちなのですが、TwitterやFacebookなどのSNSにURLが記載されること自体には直接的なSEO効果はありません。しかし、SNSでバズを起こしたコンテンツは、検索でも上位に表示される可能性が高まります。これは、SNSでコンテンツを見た人の一部が、自身のサイトなどでコンテンツを紹介してくれるからと考えられます。直接的な効果がないとはいえ、被リンク獲得につながる入り口の一つとして、SNSでの拡散は大いに狙っていくべきでしょう。

寄稿する自社サイトの信頼性を高め、自然な被リンク獲得につながる有効な施策が関連メディアへの寄稿

自社サイトの信頼性を高め、自然な被リンク獲得につながる有効な施策が「メディアへの寄稿」です。自社サイトで扱っているものと同じテーマで記事を寄稿することで専門家としてのイメージを確立できます。また、自社サイトの紹介もできるので知名度向上にも役立ちます。寄稿を実現するためにはメディアからの声がけを待つだけでなく、こちらから問い合わせてみることも有効です。寄稿を歓迎するメディアも多く、そうしたメディアには窓口となる連絡先が掲載されているはずです。

(補足)被リンクの重要性は下がりつつあるが、ゼロにはならない

2019年現在、人工知能や自然言語処理技術や検索エンジン自体の処理能力は飛躍的に向上したことで、アルゴリズムは初期に比べて圧倒的に洗練され、品質の評価指標も数多く増えており、被リンクが順位に及ぼす影響は相対的には下がってきています。それでも今なお、被リンクは無視できない影響力を持っています。

スパム検出能力の向上などによって、かつてのような「人工的な被リンクで順位を高める」というようなガイドライン違反行為はほぼ無意味か、リスクがリターンに見合わないものになりつつありますが、オーガニックな被リンクが検索エンジンの評価指標から消えることは今のところなさそうです。

一方、SNSやスマートフォンの普及など、ウェブの利用形態が大幅に変化している中で、真にユーザーから評価されているページ・サイトを被リンクだけで評価するのが不可能なのは明らかです。その方法はGoogle自体が模索し続けているもので、ブラックボックスになっていますが、いずれにせよユーザーが「これは!」と思って話題にしたくなるようなコンテンツを発信し続けることがSEOの王道であるということには変わりありません。

SEO対策の全体像、検索エンジンの仕組みをより詳しく学びたい方はこちらの記事もご覧ください。
SEOとは?SEO対策を仕組み、技術対策、コンテンツまで徹底解説!|SEO基礎知識[SEO HACKS]

 

サイトの集客・SEOでお悩みはありませんか?

ナイルのSEOは細かい技術的な改善だけでなく、ユーザー調査やコンテンツ制作を含めた「ビジネスの成果」に繋がるSEO戦略と改善施策を提案します。

ナイルのSEO戦略設計・運用コンサルティング

SEO戦略立案・運用改善からコンテンツ制作までお客様のSEO課題をトータルで支援いたします。

Webサイトの運用・集客でお困りではありませんか?

デジタルマーケティング全般についてのご相談はこちら

私たちが得意とするコンテンツマーケティングやSEOに限らず、Webの運営・改善に関する総合的な知見を持つ私たちなら、きっと御社の悩みを解決できると考えています。

SEO・サイト運用・コンテンツマーケティングでお困りの際には ぜひお気軽にご相談ください

お問い合わせはこちら