【Googleスパムアップデートが展開中！】影響を受けやすいWebサイトと意識したいこと

Googleは日本時間2026年9月25日、スパムアップデートを開始し、10月1日現在も展開中です。

今回は、アップデートの概要と、Webマーケティング担当者が押さえておきたいポイントを解説します。

今回のスパムアップデートはどんな状況？

スパムアップデートとは、検索結果に表示されるスパムを検出するシステムを改善するもの。
検索順位を不正に操作する行為などへの対処を目的としています。

今回の更新はすべての国・言語が対象で、展開完了まで最大2週間かかる見込みです。
2026年のスパムアップデートは3月・6月・8月に続く4回目過去で、3回はいずれも3日未満で完了しており、今回はそれより長い期間が案内されています。

ただし、今回どのようなスパム行為への対処を強化したのか、具体的な内容は公表されていません。

スパムアップデートで影響を受けやすいサイト

主な対象となるのは、Googleのスパムポリシーに違反するWebサイトです。

例えば、検索順位の操作を目的に、ユーザーにとって価値の乏しいコンテンツを大量生成するWebサイトや、独自の情報を加えずに商品説明を転載するだけのアフィリエイトサイトなどが挙げられます。

特に、生成AIによるコンテンツ制作では、AIを使うこと自体ではなく、ユーザーに価値を提供できているかが重要です。
制作を効率化できても、内容を確認せず公開数だけを増やす運用には注意が必要でしょう。

一方、ナイルがご支援しているWebサイトでは、スパム行為をしているとは考えにくい大手サイトでも順位変動が観測されています。

通常の順位変動との切り分けは難しく、順位が下がっただけで「スパムと判定された」と断定することはできません。

新しい施策を始める前に、スパムポリシーの確認を

Webマーケティング担当者がまず取り組みたいのは、Googleのスパムポリシーを読み、自社の運用や施策に問題がないか確認することです。

AIの普及に伴い、SEOやAI検索対策でもさまざまな手法が提案されるようになっていますが、中には従来から禁止されている手法に該当するケースがないとはいえません。

ポリシー違反で検索順位が下がった場合、改善策を講じても、再評価されるまでに数ヵ月かかることもあります。
外部のコンサルタントから施策の提案を受けた際も、期待できる効果だけでなく、禁止されている手法に該当しないか、具体的な実施内容を確認してください。

目先の順位上昇にとらわれず、ユーザーに役立つ情報を提供できているかを最優先に考え、地道に自サイトの検証＆改善に取り組むことが、むしろ成果への近道といえるでしょう。