こんにちは！ナイル株式会社の青木です。
以下でも紹介する「コンテンツの再利用」は2021年特に意識しようと思っています。
例えば、社内勉強会→ブラッシュアップ→社外セミナー/ホワイトペーパー化→コラム化→動画化…のようなイメージです。1つのために何かを作るのはコスパが悪い時もあるのですが、このように1つのコンテンツを展開していければ効果的ですよね。
本日は3つのニュースをお届けします！
※トピックは初級者～中級者くらいの方向けを想定して紹介します。
なお、本企画は取り上げるページを実際に読んでいただくことを想定しております。簡単なひとことコメントとお役立ち度（収集部隊の主観です）を参考に、該当ページを読んでみてください。
本日のSEOニュース
目次
①ランキングへのタグの影響
参考：Google Discusses Impact of Tags on Rankings(Search Engine Journal)
https://www.searchenginejournal.com/google-john-mueller-tags-seo/396114/
お役立ち度：★★★★☆
ナイルのひとこと
タグを付けると順位に良い効果があるような気がしますが、コンテンツに設定されたタグはリンクでしかなく、またタグページもそれ自体がインデックスされうるページ及び他のページを見つける参考になるものでしかないのです。
とはいえタグ自体はうまく利用できれば、便利なものです。「ユーザーにとって使いやすくする」「関連性の高いものをタグ付けする」「1つしか紐付かないようなタグページは作成しない」などを意識しましょう。
関連：機械学習で「似ているヘアスタイル」を見つける手法 〜 Yahoo! BEAUTYでの実装事例 - Yahoo! JAPAN Tech Blog
かなり先進的な事例です。タグ付けではなく、機械学習で関連性の高いものを表示するという事例です。
②ブランド買収、サイト統合による検索結果における露出の低下の事例
参考：Topshop to ASOS - 80% Off in Search Visibility Migration(SISTRIX)
https://www.sistrix.com/blog/topshop-to-asos-80-off-in-search-visibility-migration/
お役立ち度：★★★☆☆
ナイルのひとこと
この話はぜひ押さえておいてください。
かいつまんで説明すると「買収したサイトを自社サイトディレクトリ配下に統合した所、検索結果でこれまではそれぞれのサイトとして表示されていたものが、自社サイトのみの表示になり、旧サイトの表示が激減した」という話です。
2019年6月より、検索結果において同じドメインのページの表示数に制限がかかったこともありますが、これでは当初見込んでいたサイトの価値が下がってしまいます。とはいえ、サイトの統合はなかなか避けられないため、非常に難しい課題です。
もしみなさんがサイトを買収する際には、「別ドメインで運用を続けるか」「統合して運用するか」を予め考えておきましょう。
③【2021年版】16のマーケティング戦術
参考：16 Marketing Tactics That Work in 2021(Ahrefs)
https://ahrefs.com/blog/marketing-tactics/
お役立ち度：★★★★☆
ナイルのひとこと
どんな施策をやるといいのだろうか？と考えている方はぜひ読んでみてください。冒頭のコンテンツの再利用の話はここにあります。
https://ahrefs.com/blog/marketing-tactics/#repurpose-your-content
まとめ
みなさまのSEO施策にお役に立てるように、今後もSEOニュースまとめを平日は毎日更新する予定です。
ご意見、ご感想、ご指摘などもいただけるようにナイルのSEO相談室のTwitter@seohacks_netで質問箱を用意する予定でしたが、しばらくは用意できそうにないので、リプライする形でいただければと思います！すみません。
また、SEO情報やセミナー情報などを配信しているメールマガジンもご用意しておりますので、よろしければご登録ください。
先日姉妹メディアのコンテンツハブにてこちらの記事を公開しました。
オウンドメディアの失敗9パターン！その理由と成功の条件とは？ - Content Hub（コンテンツハブ）
オウンドメディアの失敗パターンを先んじて理解し、成功につなげていただければ幸いです。
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