【サードパーティCookie廃止に伴う広告予算の動向調査】

マーケティング従事者463名を対象に、GoogleサードパーティCookie廃止の動きに対する直近1年のデジタルマーケティング予算、広告費用動向を調査しました。

調査結果の概要

調査概要

• 調査期間：2024年4月1日～5日
• 調査方法：自社調べ（インターネット調査「fastask」利用）
• 調査対象：全国マーケティング従事者463名（BtoB 72.8％・BtoC 27％・その他 0.2％）
• 年齢：20~29歳（19.2％）、30~39歳（48.4％）、40~49歳（32.4％）

約6割が直近1年でデジタルマーケティング予算が「増えた」と回答

直近1年のデジタルマーケティング予算の変化を聞いたところ、約6割が「増えた」「どちらかといえば増えた」と回答しました。

デジタルマーケティングの中で重要度の高い施策1位「コンテンツマーケティング」

次に、デジタルマーケティング予算が増加傾向の中で、最も重要度の高い手法を聞きました。1位は「コンテンツマーケティング（46.2％）」、2位「SEO（38.4％）」、3位「SNSマーケティング（31.3％）」、次いで「動画マーケティング（30.5％）」であることがわかりました。

サードパーティCookie廃止による広告予算変化「増えた」が半数、「変わらない」が約3割

デジタルマーケティング予算が増加傾向の中で、デジタル広告予算の変化について聞きました。Google ChromeでのサードパーティCookie廃止の動きがある中でも、広告予算は約5割が増加傾向で、約3割が直近1年での変動はないと回答しました。

約3割は「サードパーティCookie廃止に向けた対策をしていない」と回答

続いて、サードパーティCookieの段階的廃止へ向けた対策状況について聞くと、対策している企業は約5割でした。一方で、約3割が対策していないと回答しています。

サードパーティCookie廃止に向けた対策1位「メガプラットフォーム（Google/Meta等）のCookieレス広告」

サードパーティCookieの段階的廃止に対する対策として、今後実施または検討していることとして、最も多い回答は「メガプラットフォーム（Google/Meta等）のCookieレス広告（63.5％）」でした。

次いで「自社のゼロ/ファーストパーティデータ活用（47.4％）」、「デジタル広告以外のデジタルマーケティング施策強化（39.4％）」でした。

約3割が、「AI活用したマーケティング強化（33.7％）」と回答しており、今後よりマーケティングにおいてAI活用が活発になる傾向があることがわかりました。

まとめ

サードパーティCookieの規制により、リターゲティング広告やコンバージョンの精緻な計測が困難になります。今後は、ファーストパーティデータの活用や生成AIのマーケティング導入が進むことが予想されます。

同時にCookieレス時代には、ウェブ集客を補完する企業やサービス名といった指名検索の強化もより一層重要となり、SEO対策やコンテンツマーケティングといった手法の重要度がさらに高まっていきそうです。

ナイルのマーケティング相談室では、今後もマーケティングに役立つ調査を実施して参ります。