【サードパーティCookie廃止に伴う広告予算の動向調査】
マーケティング従事者463名を対象に、GoogleサードパーティCookie廃止の動きに対する直近1年のデジタルマーケティング予算、広告費用動向を調査しました。
目次
調査結果の概要
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約6割が直近1年でデジタルマーケティング予算が「増えた」と回答
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デジタルマーケティングの中で重要度の高い施策1位「コンテンツマーケティング」
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サードパーティCookie廃止による広告予算変化「増えた」が半数、「変わらない」が約3割
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約3割は「サードパーティCookie廃止に向けた対策をしていない」と回答
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対策1位「メガプラットフォームのCookieレス広告」
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約3割が「AI活用のマーケティング強化」をCookieレス時代に向け検討/実施
調査概要
- 調査期間:2024年4月1日~5日
- 調査方法:自社調べ(インターネット調査「fastask」利用)
- 調査対象:全国マーケティング従事者463名(BtoB 72.8%・BtoC 27%・その他 0.2%)
- 年齢:20~29歳(19.2%)、30~39歳(48.4%)、40~49歳(32.4%)
約6割が直近1年でデジタルマーケティング予算が「増えた」と回答
直近1年のデジタルマーケティング予算の変化を聞いたところ、約6割が「増えた」「どちらかといえば増えた」と回答しました。
デジタルマーケティングの中で重要度の高い施策1位「コンテンツマーケティング」
次に、デジタルマーケティング予算が増加傾向の中で、最も重要度の高い手法を聞きました。1位は「コンテンツマーケティング(46.2%)」、2位「SEO(38.4%)」、3位「SNSマーケティング(31.3%)」、次いで「動画マーケティング(30.5%)」であることがわかりました。
サードパーティCookie廃止による広告予算変化「増えた」が半数、「変わらない」が約3割
デジタルマーケティング予算が増加傾向の中で、デジタル広告予算の変化について聞きました。Google ChromeでのサードパーティCookie廃止の動きがある中でも、広告予算は約5割が増加傾向で、約3割が直近1年での変動はないと回答しました。
約3割は「サードパーティCookie廃止に向けた対策をしていない」と回答
続いて、サードパーティCookieの段階的廃止へ向けた対策状況について聞くと、対策している企業は約5割でした。一方で、約3割が対策していないと回答しています。
サードパーティCookie廃止に向けた対策1位「メガプラットフォーム(Google/Meta等)のCookieレス広告」
サードパーティCookieの段階的廃止に対する対策として、今後実施または検討していることとして、最も多い回答は「メガプラットフォーム(Google/Meta等)のCookieレス広告(63.5%)」でした。
次いで「自社のゼロ/ファーストパーティデータ活用(47.4%)」、「デジタル広告以外のデジタルマーケティング施策強化(39.4%)」でした。
約3割が、「AI活用したマーケティング強化(33.7%)」と回答しており、今後よりマーケティングにおいてAI活用が活発になる傾向があることがわかりました。
まとめ
サードパーティCookieの規制により、リターゲティング広告やコンバージョンの精緻な計測が困難になります。今後は、ファーストパーティデータの活用や生成AIのマーケティング導入が進むことが予想されます。
同時にCookieレス時代には、ウェブ集客を補完する企業やサービス名といった指名検索の強化もより一層重要となり、SEO対策やコンテンツマーケティングといった手法の重要度がさらに高まっていきそうです。
ナイルのマーケティング相談室では、今後もマーケティングに役立つ調査を実施して参ります。
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