2026年4月13日（米国時間）、Googleはスパムポリシーを拡大し、「バックボタンハイジャック」と呼ばれる手法を明確なポリシー違反として追加することを発表しました。
ブラウザの「戻る」ボタンを押しても前のページに戻れないようにする不正な手法が対象となり、違反サイトには手動によるスパム対策が適用される可能性があります。
本ポリシーの施行は2026年6月15日からです。
本記事では、バックボタンハイジャックとはどのような行為なのか、Googleが対策に乗り出した背景、そしてWebサイト運営者が確認すべきポイントを解説します。
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目次
バックボタンハイジャックとは？
バックボタンハイジャックとは、ユーザーがブラウザの「戻る」ボタンを押したときに、前のページに戻ることを妨害する行為のこと。
＜Chromeの「戻る」ボタン＞
通常、「戻る」ボタンを押せば直前に見ていたページに遷移しますが、バックボタンハイジャックが仕込まれたページでは、次のようなことが起こります。
＜バックボタンハイジャックが仕込まれたページで起こること＞
- 一度も訪問したことがないページに飛ばされる
- 意図しない広告やおすすめコンテンツが表示される
- 何度「戻る」ボタンを押しても元のページに戻れない
こうした挙動は、ユーザーが想定しない動きであり、不快感やストレスを与える原因となります。
昨今では、「戻る」ボタンを押すと広告が表示されるサイトは少なくないため、経験したことがある方も多いのではないでしょうか。
このポリシーが追加される背景
こうした行為は、「Google検索の基本事項」において、欺瞞的行為として以前から禁止されているものです。
Googleは2013年の公式ブログ記事でも、ブラウザ履歴への不正なページ挿入について注意喚起を行っています（※）。
※参考：A reminder about manipulative or deceptive behavior - Google Search Centralブログ
では、なぜ今回あらためてポリシーとして明文化するのでしょうか。
今回の発表でGoogleは、この種の行為が増加傾向にあることを指摘しています。
その上で、スパムポリシーにおける「悪意のある行為（malicious practices）」に、バックボタンハイジャックを明確な違反として追加することを決定しました。
Googleは、ユーザー体験を最優先すべきと繰り返し主張しており、今回のポリシー追加はその姿勢を再度示したものといえるでしょう。
違反した場合はどうなる？
バックボタンハイジャックを行っているサイトに対しては、次のような措置を取る可能性があるとGoogleは発表しています。
＜バックボタンハイジャックへの対応＞
- 手動によるスパム対策…Googleのスパムチームによる手動での対応
- 自動的な順位低下…アルゴリズムによる検索順位の低下
いずれの場合も、Google検索でのサイトのパフォーマンスに影響が出る可能性があります。
特に、手動によるスパム対策はGoogleの検索結果にWebサイトが表示されなくなる可能性があるため、影響が大きいです。
施行スケジュールには、ポリシーの公開日（2026年4月13日）から約2か月の猶予期間が設けられており、2026年6月15日から正式に適用が開始されます。
それまでに、次の内容を必ず確認して対応を行ってください。
自サイトの挙動を確認する
まずは、自サイトで「戻る」ボタンが正常に機能しているか、実際にブラウザで確認しましょう。
Google検索からWebサイトに訪問し、「戻る」ボタンを押して検索結果ページにスムーズに戻れるかどうかを確認します。
Webサイトに導入しているライブラリや広告プラットフォーム経由で、意図せずバックボタンハイジャックが組み込まれているケースも。
運営者自身に心当たりがなくても、自サイトの挙動は必ず確認するようにしてください。
サードパーティのコード／広告タグを確認する
バックボタンハイジャックの確認において特に注意してほしいのが、サードパーティのコード／広告タグです。
なぜなら、Webサイト運営者が意図的に実装していなくても、サードパーティ経由でこの事象が発生していることがあるため。
その場合、開発チームやサイト制作会社に確認してもサードパーティの挙動までは把握しておらず、見逃してしまう恐れがあります。
広告タグや外部スクリプトを含めて、技術的な実装を網羅的にレビューするようにしましょう。
原因となるコードを除去する
問題が見つかった場合は、ブラウザ履歴への不正な挿入・書き換えを行っているコードを特定し、除去または無効化します。
コードの除去においては、間違った処理を行うとWebサイト自体が表示されなくなるなどのトラブルが発生することもあるため、注意したいところ。
開発チームやサイト制作会社と連携して慎重に対応を進めるようにしましょう。
UX起点のスパム対策がさらに進んでいる
今回のポリシー追加は、「ユーザー体験を何よりも優先すべき」というGoogleの基本的な姿勢を、あらためて具体的に示したものです。
バックボタンハイジャックは、広告などの収益最大化を目的として導入されるケースが多いですが、検索評価上のリスクを考えれば、排除するのが賢明な判断といえます。
施行開始の2026年6月15日まで、あと約2ヵ月。この機会に自サイトの総点検を行いましょう。
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