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6/16開催！【マーケ組織内製化へのポイント】CPAはなぜ改善されないのか？施策・運用・体制から考える3つのポイント

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2026年06月01日

マーケティング

6/16開催！【マーケ組織内製化へのポイント】CPAはなぜ改善されないのか？施策・運用・体制から考える3つのポイント

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2026年6月16日（火）12:00〜13:30【オンライン開催・共催ウェビナー】
【マーケ組織内製化へのポイント】CPAはなぜ改善されないのか？施策・運用・体制から考える3つのポイントを開催します。

【マーケ組織内製化へのポイント】CPAはなぜ改善されないのか？

「運用は回っているのにCPAが下がらない」「レポートは綺麗だが、事業KPIに効いている実感がない」

そんな"改善停滞"は、媒体やクリエイティブ以前に、代理店との役割設計・意思決定・ナレッジ蓄積の設計不備から起きているケースが少なくありません。

本ウェビナーでは、マーケ組織の内製化を進めるうえで、CPAが改善しない典型的な失敗パターンを分解し、明日からの代理店コントロールを再設計するための勘所を整理します。

特に、Web広告市場の競争激化によるCPA/CPO悪化、コスト削減圧力、事業KPIに紐づく施策実行スピード、社内ナレッジ蓄積といった背景課題を踏まえ、「改善できない構造」を壊すための実務視点を持ち帰っていただきます。

こんな方におすすめ

広告運用は回っているが、CPA・CPOが高止まりして改善の兆しが見えない方
代理店からのレポートは綺麗だが、事業KPI（売上や利益）に直結している実感がない方
属人的な運用から脱却し、社内にしっかりとWeb広告の知見・ナレッジを蓄積していきたい責任者の方
他社の「よくある失敗事例」から、明日から使える代理店コントロール術を学びたい方

AGENDA

12:00〜12:05　イントロダクション
12:05〜12:15　オープニング「なぜCPAが改善されないのか？」
株式会社オプト　佐藤和一
12:15〜12:40　セッション①「広告における改善策とは？代理店と事業会社の棲み分け」
株式会社オプト　佐藤和一
12:40〜13:05　セッション②「実際にインハウス運用でCPAが"爆下がり"した3つの転換点と施策」
ナイル株式会社　福田士朗
13:05〜13:30　セッション③「事業KPIに直結させる"自社主導"のCPA設計と成果報酬の活用」
株式会社ファンコミュニケーションズ　美濃輪祐

登壇者

佐藤和一氏

株式会社オプト
インハウス事業部　マネージャー
for Ad inhouse　サービス責任者

2022年に株式会社オプトに中途入社。Web広告の運用コンサルタントとして、人材・EC系の案件を中心に担当。年間出稿額で億単位案件のマネージャーとして広告戦略・戦略設計から実運用までをリード。現在はインハウス事業部にて、「Web広告の内製化支援」のサービス責任者として従事。現場で得た顧客の声を起点に、サービス設計・品質改善・提案内容へと反映、新規提案から受注後のデリバリーまでを一貫して統括。

福田士朗氏

ナイル株式会社
自動車産業DX事業部　事業CMO

1989年生まれ。早稲田大学商学部卒業。2015年にナイル株式会社に入社。自社サービス「Appliv（現・アプリブ）」にて営業・収益化業務を担当し、後に同サービスの責任者に就任。2020年より自動車産業DX事業部へ異動。以降、同事業部にてサービスのグロース・マーケティング業務に従事。

美濃輪祐氏

株式会社ファンコミュニケーションズ
マーケティングソリューションチーム　エキスパート

2015年入社。アフィリエイト広告の運用支援歴は10年以上で、数百社以上の企業を担当。出稿直後の事業者を支援するチームを立ち上げ、マネージャーに就任。その後、アフィリエイト以外の広告や、LP制作・LINEマーケティングに関する社内の新規事業に参画。集客からLTV（顧客生涯価値）の最大化まで包括的に支援している。