株式会社光文社・VERY編集部さま インハウスSEO支援事例

2020年8月から、雑誌「VERY」のWebサイトのインハウスSEO支援をさせていただきました。

対象サイト：https://veryweb.jp/

取り組み前の状況

VERY編集部 のご担当者さまは、お問い合わせ当時、以下の課題を抱えていました。

・SEOのインハウス運用ナレッジがない
・メディアのSEO戦略の立て方が分からない

出版社であるVERY編集部は記事制作ノウハウは豊富でしたが、当時はSEOの知識がなかったため、検索流入につながるキーワード選定ができていませんでした。

Web戦略と取り組み内容

戦略

各種課題を解決するため、大きく以下の戦略を取りました。

課題と取り組み内容

課題内容と、取り組み内容の詳細は以下です。

①SEOノウハウがなかった

SEOを意識した記事制作が出来ていないことは、ナイルの担当コンサルタントが当時の記事を見た瞬間に分かったため、以下のようにSEOノウハウをVERY編集部の編集者、ライターにインストールしました。

・「SEOをふまえたコンテンツ制作ガイドライン」を作成
・ライター、編集者向けにレクチャー会
・VERY編集部が作成した記事原稿にナイルがSEO観点で赤入れ

 

②VERYの世界観がWebで醸成できていなかった

VERYのターゲットは「ママ」ですが、「ママ」層が検索するであろうキーワードでの流入が得られていませんでした。

ナイルが調査したところ、芸能ニュース、指名検索が多くなっていました。

そこで、
・VERYの1年分の雑誌と、競合誌を研究しキーワードを洗い出す
・VERYのメインターゲットである「ママ」層の検索キーワードを洗い出す
ことで、キーワード戦略を立てました。

 

③VERYの世界観醸成だけでは、PV獲得が難しい

ターゲットである「ママ」層の検索キーワードである「卒園式　ママ」「赤ちゃん　日焼け止め」などのキーワード対策だけでは、目標PV数を達成するには検索ボリュームや、ユーザー層が足りないため、5％ほど「ママ」層以外を含む20代女性や独身女性も検索するキーワードを追加し、記事作成を行いました。

インハウスSEO支援スケジュール

ナイルによる調査フェーズ・インプットフェーズ・実際にVERY編集部で実践いただくアウトプットフェーズに分けて取り組み、SEOノウハウをインストールしました。

 

成果

取り組み開始後、5ヶ月ほど経過したあたりからPV数が大きく伸びました。

VERYのターゲットが春先にかけて多く検索する「謝恩会 服装（1位）」「入学式 ママ（1位）」「卒園式　スーツ（1位）」などのキーワードで計画的に記事作成し、公開1ヶ月ほどでGoogle検索結果上で上位表示を達成しました。（順位は2021/4/1現在）

VERY編集部にナイルのSEOノウハウをインストールし、結果が出た要因は、VERYに確固たる目指したい世界観、今まで培ってきた強みがあったからです。

それがあったからナイルは世界観、ターゲットに合致した戦略と、キーワードの提案をすることができました。

検索ボリュームありきでWeb戦略を練ることも重要ですが、自社の特徴・強み・ターゲットの掘り下げの重要性が非常に良く分かる事例です。

 

自社の強み、狙うキーワードがよくわからない、SEOノウハウをインストールしてほしいなどご要望がございましたら、お気軽にお問い合わせください。

以上