意味:MEOとは

MEOとはMap Engine Optimization (地図エンジン最適化)の略称で、ローカル検索結果で上位表示をさせるために最適化することを言います。ローカルSEOと同義で、検索クエリに加えて、ユーザーの位置情報を反映し検索結果に表示させるローカル検索に対して最適化を行います。また、アメリカではGoogle Places Optimizationと呼ばれています。

 ローカル検索結果とは下記のような箇所のことを示しています。

例:Google検索で「五反田 ランチ」と検索した場合

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:Googleマップで「五反田 ランチ」と検索した場合

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ローカル検索が、GPSIPアドレスといった情報からユーザーの位置情報を考慮して、検索結果を表示させている例も見ておきましょう。

例:五反田にいるユーザーがGoogle検索で「居酒屋」と検索した場合

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例:五反田にいるユーザーが Googleマップ上で「居酒屋」と検索した場合

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MEO対策が重要になった背景

ベニスアップデート

MEOが重要視されるようになった背景の一つに、Googleのベニスアップデートが影響しています。ベニスアップデートとは、Googleの検索アルゴリズムにユーザーの位置情報を組み込み、検索結果に反映するためのアップデートのことです。これにより、Googleが地域性を重要視したキーワードに対して、ユーザーの現在地に合わせた検索結果を表示するようになりました。

ベニスアップデートについて詳しく知りたい方は、こちらをお読みください。

参考:ベニスアップデートとは

スマートフォンの普及

2つ目の背景は、スマートフォンからの検索が激増したことが挙げられます。スマートフォンは場所を問わず利用できるモバイル機器であり、位置情報を正確に測定できるGPSを搭載しています。このGPSによって、Googleはユーザーの現在位置を把握し、その場所に応じた検索結果を表示することが可能になりました。この検索結果に表示される地域の店舗やサービスは訴求力が高く、そのままユーザーの消費行動につながりやすくなることからも、MEO対策の重要性は増しています。

「近くの」検索の増加

Googleの調査によると、駅・ホテル・コンビニなどを検索する場合、「いちばん近い」「近くの」などのキーワードを組み合わせているユーザーが増えている傾向にあります。現在の検索トラフィックをほぼスマートフォンなどのモバイル機器が占めているため、ユーザーの今いる場所からの検索結果で上位に表示されることは、大きなビジネスチャンスに繋がるのです。

MEO対策をするメリット

最近では、企業の事業所や店舗の場所などをスマートフォンで検索するユーザーが増えています。現在地と紐づいた検索結果に事業所や店舗の情報が表示されることは、ユーザーだけでなくそのエリア内でサービスを提供する側にとっても大きなメリットとなります。

その理由として、Webサイトへのアクセス数が増加する他にも、「地域名+サービス名」のキーワードを検索しているユーザーは購買・訪問意欲が高いことが考えられ、集客や売上に結びつけやすいのです。そのため、ある特定のエリアを商圏としている企業や店舗にとってMEO対策が重要になってきます。

また、Googleによると、スマートフォンで現在地に紐づいた検索(ローカル検索)をしたユーザーのうち76%が、24時間以内にビジネスにアクセスし、さらにその中の28%が、実際に店舗でサービスや商品の購入をしていることが分かっています。このデータからも、MEO対策はビジネスの成長に貢献する一手段として、取り組んでみる価値が十分にあると考えられます。

参考:Mobile Shopping Trends and Consumer Behavior – Think With Google

MEO対策の方法

先程も述べましたが、ローカル検索は、検索クエリとの関連性の他にも、検索ユーザーの現在地情報との関連性も考慮しランキングが決定します。そのため、店舗や事業所の位置情報を、Google検索エンジンに正確に伝えることが重要となってきます。

それでは、実際にMEO対策は何をやればいいのでしょうか?

対策のポイントは大きく分けて5つあります。

1 Googleマイビジネスに無料登録する。

2 所在地を明確にする。

3 事業内容を明確にする。

4 外部からの評価を集める。

5 構造化データでNAP情報やビジネス情報をマークアップする。

それぞれ詳しい解説と共に紹介していきます。

1 Googleマイビジネスに無料登録する。

ローカル検索上に表示させるには、まずGoogleマイビジネスに無料登録をする必要があります。その際、住所や電話番号、ホームページのURLを正確に記入するようにしましょう。

参考:<Google公式>マイビジネスの登録はこちら

2 所在地を明確にする。

事業者の所在地を検索エンジンに正確に伝えることは、MEO対策でとても重要です。なぜなら検索エンジンは、検索クエリとユーザーの所在地、そしてWebページの所在地の3つの関連性を総合的に評価しているからです。

サイト内だけではなく、外部サイトに掲載されている住所や電話番号、社名の表記例えば「東五反田1242」と「東五反田1丁目24番地2号」や「03-○○○○-○○○○」と「(03)○○○○-○○○○」などを併用することは避け、統一することが望ましいとされます。

 3 事業内容を明確にする。

検索されるエリア内で、事業者がどのような事業を行っているのかを検索エンジンに正確に伝えることも大切になってきます。例えば、検索エンジンがウェブページをクロールした際。そのページが飲食店なのか不動産会社なのかなどを正確に認識してもらわなければなりません。そのためページ内に事業内容を検索エンジンが認識できるようなキーワード(例えば「病院」「美容室」「塾」など)を入れるといった対策が必要になってきます。

 4 外部からの評価を集める

他サイトからのリンクやユーザーからの口コミを集めることは、ローカルパックで上位表示されるために重要な要素になります。ここで注意してほしいことは、あくまで自然なリンク・口コミを集めるということです。

一般的なSEOでも当てはまることですが、人工的なリンクや不適切なクチコミは検索エンジンからの評価を落とす要因となってしまうおそれがあります。Googleマイビジネスでは、不適切な口コミに関する対処方法を紹介していますので確認しておきましょう。

参考:<Google公式>不適切な口コミを報告する方法

またGoogleマイビジネスでは口コミ数を増やすための方法を紹介しています。具体的には口コミを依頼する他、口コミに返信することでお客さんとの信頼を育成するなどの方法が紹介されています。

参考:<Google公式>Googleでクチコミ数を増やす方法

 5 構造化データでNAP情報やビジネス情報をマークアップする。

構造化データで店舗や事業所のNAP情報やビジネス情報をマークアップします。NAPとは、Name(名前)Address(住所)Phone(電話番号)の頭文字を組み合わせた用語のことです。

また、2つ目のポイントでも説明しましたが、このNAP情報をマークアップする際にも、サイト内外で記載内容を統一するように注意しましょう。

参考:「構造化データ」がよく分かる!初心者向け徹底解説

SEO対策との違い

先述しましたが、MEOは「ローカルSEO」と言い換えることができます。一般的なSEOSearch Engine Optimization、検索エンジン最適化)とは対策方法が異なる点に注意しましょう。ここでは主な2つの違いをご紹介します。

MEOはSEOよりも上位に表示される

ユーザーが地域名や「近く」などを含むキーワードで検索した場合、ローカル検索結果が自然検索結果の部分よりも上部に表示されます。つまり、MEO対策をした部分が先にユーザーの目にとまることで、検索流入数の増加が期待できます。

さらに、スマートフォンでローカル検索した場合、電話とルートのリンクも表示されます。ユーザーはそのまま店舗への電話やルート検索ができるため、問い合わせや来店といったコンバージョンに繋がりやすくなります。

MEO対策はSEO対策よりも低コストでできる

MEOSEOの対策コストは依頼するWeb制作会社や施策の内容によって異なるので、金額だけでは一概に判断できません。ただ、一般的に効果が出るまでの期間はMEOの方が短く、またGoogleマイビジネスに登録すること自体は無料で行えることからも、MEOは費用対効果がSEOよりも高いと考えられます。

 具体的には、MEO12週間程度で結果が出るのに対して、SEOは半年ほどかかるとされています。またMEOは地域が限定されるので競合も絞られるのに対して、SEOは同じキーワードを狙うすべての競合が相手になるため、その点でもコストがかかります。

まとめ

今回はMEO対策の方法だけでなく、MEOが重要視されるようになった背景やSEO対策との違いなど幅広くご紹介しました。地域に根差したビジネスを展開している企業や店舗にとっては、通常のSEOに加えてMEO対策をすることが、サイトの流入増加の効果が期待されます。まだMEO対策を行なっていなかった方は、是非始めてみて下さい。

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