Googleトレンドでキーワード検索数の推移を調べよう。ツールの使い方やデータの見方・活用方法を解説

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Googleトレンドでキーワード検索数の推移を調べよう。ツールの使い方やデータの見方・活用方法を解説

SEOで使われる「Googleトレンド」について解説しています。

<この記事のポイント>

  • Googleトレンドは、今どんなキーワードが多く検索されているかや、特定のキーワードの人気度を調べることのできる無料のツール
  • SEOの方針を立てる上でキーワード戦略の策定は非常に重要。その際に「キーワードの人気度」を測る上でGoogleトレンドのデータを役立てることができる
  • SEOにとどまらずマーケティング全般においても、市場動向を探る上での参考とすることもできる

本ページでは、Googleトレンドの基礎知識や使い方、指標の意味、データの読み解き方や、どのようにマーケティングやビジネスに活かすことができるのかについて解説いたします。

 Googleトレンドとは

Googleトレンドとは、2006年5月にGoogleが提供を開始した無料のツールです。無料で利用することができ、アカウントの登録も不要で誰でも使うことが可能です。

Googleトレンドのスクリーンショット

Googleトレンドでできること

Googleトレンドでは主に以下の情報を得ることができます。

  • 特定のキーワードの過去~現在の人気度(検索回数)の推移
  • そのキーワードを検索しているユーザーが他にどんなキーワードで検索しているか
  • 検索回数が急上昇している人気のあるトピック

Googleトレンドの最大の特徴は、地域や期間を指定して検索ニーズの動向を調査できることです。参照データは2015年6月よりリアルタイムで反映されるようになっており、最新の検索動向を調べることができます。

期間は過去1時間、過去30日間、過去90日間、過去1年、過去5年間、2004年から現在、などで指定することが可能であり、地域についても国別、地域別で指定することが可能です。

Googleトレンドのデータについて

Google検索の全データでは数が膨大で処理に時間がかかってしまうため、Googleトレンドでは一部のサンプリングデータ(1日あたり数十億件分)を使用しています。

利用するデータは以下の2種類です。

  • リアルタイムデータ:過去7日間のランダムなサンプル
  • 非リアルタイムデータ:リアルタイムデータとは別のランダムサンプルを利用し、2004年から最大36時間前まで遡ることが可能

基本的にはユーザーがGoogleで検索した内容を反映していますが、ごく少ない検索データや、同じ人物による短期間の繰り返しの検索などのデータについては自動でフィルタリングされています。

参考(外部サイト):FAQ about Google Trends data- Trends Help

 Googleトレンドの主な機能

Googleトレンドの主な機能

Googleトレンドには「調べる」「急上昇ワード」「Year in Search: 検索で振り返る」「登録」という4つのメニューがあります。

各メニューの機能や見方について解説します。

調べる

「調べる」メニューでは、任意の検索キーワードやトピックについての人気度を調べることができます。

検索バーに任意の語句を入力すると検索キーワードやトピックが予測表示されるため、ここから選択します。

Googleトレンドの「調べる」メニュー

キーワードとトピックの違いは、以下の通りです。

  • キーワード・・・その単語を含んだ検索データが対象となります。例えば「ラーメン」という検索キーワードの場合、「ラーメン 池袋」「ラーメン レシピ」なども対象となります。
  • トピック・・・同じ意味を含む言葉の検索データが対象となります。例えば「ポケモン」と「ポケットモンスター」は同じトピックとして扱われることとなります。

Googleトレンドの「調べる」メニュー

またトピックにおいては、単語の持つ意味を理解し区別します。例えば「和牛」というトピックの場合、「和牛(ウシ)」と「和牛(お笑いコンビ)」という2つのトピックが予測表示されるため、自分が調べたいトピックのデータのみ参照することが可能です。

検索キーワードまたはトピックを調べると、その人気度の推移を折れ線グラフで調べることができます。

Googleトレンドの「調べる」メニュー

このデータは4つの軸からフィルタリングすることが可能です。

1. 地域・・・全ての国~地域別(都道府県単位)まで指定することができます。

2.期間・・・2004年1月1日~現在まで、日付単位で任意の期間を指定できるほか、過去4時間、過去1時間のデータを抽出することができます。

3.カテゴリ・・・特定のカテゴリの話題に絞ることができます。例えば「ダイエット」を「健康>栄養>ビタミン、サプリメント」というカテゴリでフィルタリングした場合、ダイエットサプリメント等にまつわるデータのみを閲覧することが可能です。

4.検索タイプ・・・Web検索、画像検索、ニュース検索、Googleショッピング、Youtube検索どの検索タイプのデータを利用するかを指定できます。

Googleトレンドの「調べる」メニュー

Googleトレンドのグラフに表示される数値は、その抽出データにおける最高の値を100とした場合に、その総数に対する相対的な値を示しています。

そのため、数値が大きい=検索ボリュームが大きいという訳ではなく、あくまでも検索データの中での相対的な割合を示す数値であることをご注意下さい。

また「調べる」では、以下の3つのデータを閲覧することも可能です。

Googleトレンドの「調べる」メニュー

  • 小区域別のインタレスト・・・データの中で、どの地域で人気度が高かったか
  • 関連トピック・・・そのキーワードやトピックを検索するユーザーが、他にどのようなトピックを検索している傾向があるか
  • 関連キーワード・・・そのキーワードやトピックを検索するユーザーが、他にどのようなキーワードを検索している傾向があるか

急上昇ワード

「急上昇ワード」メニューでは、国を指定してトラフィックが急上昇したキーワードを確認することができます。

Googleトレンドの「急上昇ワード」

「毎日の検索トレンド」では日別に、「リアルタイムの検索トレンド」では過去24時間でトラフィックが急上昇したキーワードが表示され、サムネイル画像と関連記事を確認することが可能です。

Year in Search: 検索で振り返る

「Year in Search: 検索で振り返る」では、年別の急上昇ワードをランキング形式で確認することができます。

Googleトレンドの「Year in Search: 検索で振り返る」

「急上昇ワード」の年単位版となり、前年と比較してトラフィックが急上昇したキーワードをカテゴリー毎にランキング付けしています。

登録

「登録」メニューを利用すると、任意の検索キーワード・トピックについての最新情報や急上昇ワードをメールで受け取ることが可能となります。

Googleトレンドの「登録」

右下の「+」ボタンから新しい登録が作成できます。登録画面から検索キーワードやトピック、メールを受け取る頻度、対象の地域を入力することで登録が完了します。

最新ニュースを更新するトレンドブログを運営している場合などは、自サイトのジャンルについて登録しておくことでトレンド情報を自動で受け取ることができるので、活用することをおすすめします。

Googleトレンドのデータの活用方法

ここからはGoogleトレンドの具体的な活用方法について、ご紹介します。

キーワードの人気度を調べる・比較する

Googleトレンドのデータでキーワードの人気度調査・比較が可能

「調べる」メニューでは最大5つのキーワードを同時に調べることができるので、複数のキーワード・トピックの人気度を比較することが可能です。

複数のキーワードを比較することで、それぞれのキーワードでどのように人気度が推移しているかを確認でき、キーワード戦略に役立てることができます。

関連キーワード・関連トピックを新規コンテンツの参考にする

関連キーワード・関連トピックでは、ユーザーが他にどのようなキーワードを検索しているかの傾向を知ることができます。

関連キーワード・関連トピックで検索キーワードの傾向把握が可能

例えば「ラーメン」というキーワードでは、関連トピックの1位に「テイクアウト」というトピックが表示されています。

キーワード「ラーメン」のトピック

上記画像の通り、トピック「テイクアウト」は2020年3月頭から急激にトラフィックが増加しています。こういったデータから、「ラーメン」と調べた人は前後に「テイクアウト」についても調べていることが多い、ということがわかります。

この結果をもとに、新しく作成するコンテンツとして「品川でテイクアウトできるお薦めのラーメン店5選」という特集を企画するなど、関連トピック・関連キーワードを新規コンテンツの参考にすることが可能です。

時期による変動を見て、コンテンツの公開日を検討する

毎年決まった季節や時期にニーズが増える検索キーワードの場合は、Googleトレンドのデータを参考にコンテンツの公開日を検討することができます。

Googleトレンドから時期の変動を把握可能

上記画像は「確定申告」という検索キーワードの過去5年間の人気度の推移グラフとなりますが、毎年同じように10月末から少しずつトラフィックが増加し、1月~3月上旬にピークを迎え、3月下旬に一気に減少します。

このように毎年必ず同じような動きをするキーワードやトピックは、人気度が上がる時期を把握した上で前もって対応するコンテンツを作成しておき、需要が上がる少し前に公開すると効果的です。

1日単位で時間による変動をみて、ユーザーニーズを推測する

過去1日で調べたときに、時間による変動を見ることでユーザーニーズや行動を推測することができます。

1日単位の時間による変動を把握可能

上記画像は「二日酔い」という検索キーワードの過去1日の人気度の推移グラフとなります。グラフの推移を見ると夜の2時から朝の10時頃までが検索のピークとなっていることがわかります。

こういったデータから、夜の時間帯に検索しているユーザー向けに「翌日の朝に残さないための二日酔い防止方法」というコンテンツを企画したり、朝の時間帯に検索しているユーザー向けに「二日酔いになってしまった方へ、即効性のある治し方」というコンテンツを企画するなどのアイディアが浮かびます。

このように、Googleトレンドのデータを活用することでユーザー理解を深めることができたり、企画の参考にすることが可能です。

まとめ

Googleは検索キーワードやトピックの人気度を調べるだけでなく、関連キーワードや地域毎の人気度、過去の人気度の推移など、様々な情報を得ることができます。

トラフィックの推移を見ることで様々なユーザーニーズや行動を推測することができるので、ぜひ様々なキーワード・トピックで調査して頂くことをおすすめします。

一方で、Googleトレンドの数値は相対的に算出されるため、キーワードの検索回数(検索ボリューム)を調べる場合は、Googleトレンドではなく、キーワードプランナーの方が適しています。

キーワードプランナーとGoogleトレンドを目的に沿って賢く利用するようにしていきましょう。

関連:Google広告(旧Google Adwords)とは?広告の種類とキーワードプランナーの活用 | SEO用語集[ナイルのSEO相談室]

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SEO対策の全体像について知りたい方は以下の記事をご参考ください

SEOとは?SEO対策を分かりやすく徹底解説!| SEO基礎知識[ナイルのSEO相談室]

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