検索エンジンの役割とその仕組み

日々何気なく行っている検索ですが、その検索に対して検索エンジンがどのように検索結果を生成しているのか、などについて解説していきます。

検索エンジンの役割

インターネットユーザーの大半がYahoo!やGoogleに代表される検索エンジンを利用し、関心のある事柄について何かしらのキーワードを打ち込み、検索を行い、目的のページ(1つとは限らない)に到達して満足のいく情報を得ようと試みます。

日々行う検索に対して満足する結果が得られていれば、ユーザーはその検索エンジンを引き続き利用してくれますし、その結果としてより多くの検索が生まれ、広告のクリックが増え、最終的には検索サービス提供会社の収益につながります。

逆に検索結果の質が低く、満足いくWEBページにいつまでたっても到達できないようなものであれば、ユーザーは別の検索サービスを使おうとするか、検索ではなく別の手段で情報を探しにいってしまうかもしれません。結果としては検索サービス提供側の収益が下がります。

ですので検索エンジンには、日々送られてくる検索に対し、常に最善となるような検索結果をユーザーに提示することが必要です。ここでいう最善の検索結果というのは基本的には「ユーザーが求めるWEBページに最短で到達できる」という認識で問題ありません。

そのために検索エンジンには「WEBサイトが持つコンテンツのテーマが何か適切に認識できる」「その品質を適切に評価できる」「検索されたキーワードが何を意図して検索されたものかを理解できる」というようなことが求められ、検索アルゴリズムの改善を日々行っています。

検索エンジンの仕組み

検索エンジンがインターネット上に公開されているデータを収集してインデックスを生成し、ユーザーの検索を受けてランキング付けが行われて検索結果が表示されるまでの一連の流れは下記のようなものです。

①まず検索エンジンのクローラー(ロボット)がWEB上に存在するファイルを収集します。
②収集したデータは、インデクサと呼ばれるプログラムによって検索エンジンが後々処理しやすい形になるようにデータを変換する処理が行われます。

③インデクサによって処理されたデータを検索データベース(インデックス)に格納します。

④ユーザーから検索が送られると、形態素解析により検索語を分解、その内容を把握します。

ランキングアルゴリズムに基きインデックスされているWEBページのスコアリングを行います。

⑥点数の高い順にランキングを付け、最終的な調整がなされて検索結果に表示されます。

大まかにはこのような流れでWEBページにランキングが付けられ検索結果が生成されています。この流れの中で、SEOを行う際に意識して考えるべきポイントをいくつか解説します。

検索エンジンのクローラーがWEB上に存在するファイルを収集

基本的にはSEOの前提がここにあり、ここできちんとデータ収集されなければ検索結果には表示されません(ごく稀にクロールされなくともインデックスされるケースもあるようですがそれは省きます)。クローラーが適切に巡回できるWEBサイトであることが求められます。

ユーザーから検索が送られると、形態素解析により検索語を分解、その内容を把握

SEOを行う上では、目標としている(上位表示させてもらいたい)キーワードで検索するユーザーがどのような意図で検索をしているか?を把握しておく必要があります。ここの処理で検索エンジンに解釈された「検索者の意図」がWEBサイトのテーマと合致していなければ上位表示は困難になります。
(参考:QDDという意外に見落とされがちな検索アルゴリズム?)

ランキングアルゴリズムに基きインデックスされているWEBページのスコアリングを行います

ランキング付けのための得点計算はここで行われます。ただし全ての計算が検索時に行われるわけではなく、事前から計算できる部分(例えばページランクやサイト運用期間などは検索キーワードに依存しません)については事前処理として計算されているはずです。

SEOを実践する上で検索エンジンの技術的な側面も知っておいて損はない

以上、検索エンジンの技術的な側面について軽く触れましたが、SEOはあくまでもWEBマーケティングの一部として行われますので、こういった類の知識はこれだけ知っていれば何かが生まれるというものでもありません。

ただ結局のところSEOを実践し成功させるために検索エンジンの技術的な側面での知識も少なからず必要になることもありますし、知らなかったために多くの時間を無駄にした、などということもありますのでこのトピックについてはそのような立ち位置で捉えて頂ければと思います。

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