URL正規化とは？よく見る正規化されていないパターンとその対処法について

更新日：2023年08月07日

URL正規化とは、重複するページの中で、どのページのURLを検索エンジンに評価してもらうのかを示す施策のことです。

URL正規化がされていない場合、意図しないページが検索結果に表示されてしまう、検索エンジンに余計なページをクロールさせてしまうなど、SEOを意識する上で不利に働く可能性があります。

ここでは、URL正規化が必要な事例や、URL正規化の方法について解説します。

この記事のポイント

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URLの正規化とは

URL正規化とは、サイト内で重複した内容、もしくは類似するページの中から、どのページのURLが、検索エンジンに対し評価してもらいたいURLなのかを、canonicalやリダイレクトなどで示す一連の施策を指します。

URLの正規化が行われていない場合、検索エンジンが評価するURLは検索エンジン任せになるため、場合によっては意図していないページが正規URLとして評価されてしまう場合もあります。

例えば、SNSシェアによって記事がバズった場合、計測用のパラメータが付与されていたURLが正規URLとなり、パラメータが付与されていないURLが重複コンテンツとなってしまうことがあります。

また、サイト内に多数の重複するコンテンツがある場合、インデックスさせるべきページをクロールしきれなくなってしまうなど、サイトのセッション数などに影響を及ぼすこともあります。

よって、サイトの規模の大小に限らず、URLの正規化は基本的に実施するべきです。

こちらの記事も参考にしてください。

URL正規化が行われていない状態として、よく見られる例と、簡単な確認方法を4種類紹介します。
サイトによって適切な対応は異なりますので、以下を参考に自社サイトでの最適な正規化をご検討下さい。

https://www.hogehogehoge.jp/
https://www.hogehogehoge.jp/index.html

このように2種類のURLにアクセスした際に、両方のURLで正常にコンテンツが表示される（されてしまう）場合、URLの正規化が必要になります。

どちらか不要なURL（メインで使用していないURL）にアクセスしたユーザーを、オリジナルのURLに対して301リダイレクトで転送するよう設定します。

このようにURLが異なるものの、表示されるコンテンツが完全に一致し、かつ片方のURLのみ保持すれば良い場合はcanonicalではなくリダイレクトを用います。

https://www.hogehogehoge.jp/
https://hogehogehoge.jp/

この場合も、考え方や対応は上記と同じになります。

どちらか不要なURL（メインで使用していないURL）にアクセスしたユーザーを、オリジナルのURLに対して301リダイレクトで転送するよう設定します。

ユーザーが使用する端末に応じ、別のURLが振り分けられるが、それぞれのコンテンツはデザインこそ異なるものの、内容は共通していると言った場合、URLの正規化が必要になります。

いわゆるセパレートURLですね。

この場合、PC向けページとは別にスマートフォン向けページが存在することを伝える必要があります。

まずはPC向けページの要素内に、スマートフォン向けのURLに対して、link rel=“alternate”と、自己参照canonicalを記述します。
その次にスマートフォン向けページのコンテンツがPC向けページと同一であることを伝えるために、スマートフォン向けページの要素内に、PC向けページのURLに対して、link rel=“canonical”を記述する。

※ユーザーの使用状況としてはスマートフォンが主流ではありますが、正規化に関しては上記の通りで問題ありません。